美团外卖策划方案.ppt

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◆产品简介
◆营销环境(市场状况、产品状况、竞争状况)
◆战略策划
◆营销目标
美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台,于2013年11月正式上线
网页版&手机版
多家外卖到底该选哪家好?
阿里巴巴旗下产品,由淘宝于2013年12月20日正式推出的移动餐饮服务平台。
产品优势:





淘点点
缺点:
起步尚晚
商家入驻慢覆盖范围小
客户群太广泛
无明显的针对性
加大了监督和管理的难度
有强劲的竞争对手
难以快速打入市场
淘点点
饿了吗
美团外卖
饿了吗
缺点:
覆盖面广而零散
其中西南地区偏少
中小型餐馆居多
难以实施监督和管理
功能太过单一和贫乏
淘点点
饿了吗
美团外卖
开发时间
覆盖范围
客户群体
主要功能
附加功能
美团外卖

全国一线二线三线城市及各大高校
主打各大高校学生和城市周围写字楼上班人群
团购+外卖
GPS导航定位
淘点点

部分一线二线城市
城市中心及周边消费人群
网上开店+外卖+到店二维码点餐
高德导航定位
饿了吗

全国一线二线三线城市及各大高校
主打各大高校学生和城市周围写字楼上班人群
团购+外卖
GPS导航定位+特色推荐
淘点点
饿了吗
美团外卖
开发时间
覆盖范围
客户群体
主要功能
附加功能
美团外卖
较晚
最广泛
相同
相同
相同
淘点点
较晚
稀少
不同
特色
(到店下单)
相同
饿了吗
最早
广而零散
相同
相同
特色
(特色推荐)
淘点点
饿了吗
美团外卖
特色推荐:为消费者一眼指明推荐的目的地与美食
商户模式:增加新模式为中小型餐馆提供新机会
地图送餐:实时位置共享为商户与客户节省时间更快到达送餐地点
口碑点餐:为客户提供更好选择
到店下单:二维码扫描点单节省商户客户点餐时间
用餐评分:客户评分可提供商户及其他客户有效信息
精评有礼:给予参与众多的老客户有奖鼓励
产品优化