文档介绍：今年,看着电视回家过年
每年的春运都是中国的一件大事,也是所有中国人心中永远的牵挂,在短短的不到两个月的时间内,上亿人进行乾坤大转移,从城市到城市、乡村,再从乡村、城市到城市。巨大的人群催生巨大的市场,人们需要迎来送往、吃喝玩乐,企业需要通过争取人们的消费选择机会来提升销售业绩,而媒体在其中扮演着不可或缺的角色――传递消费信息、引导消费选择。铁路媒体坐拥覆盖春运主场的地利,携各自的传播优势,成为春运传播的近水楼台,其传播效果被客户屡屡称道。
2009年春运:
按照一般规律,春运期间,铁路旅客发送量比平常时段上涨50%,高峰日甚至上涨70-80%。很多平时不长途旅行的人群,春节期间也会踏上返乡探亲之路,出现一票难求的局面。来自铁道部的数据显示,,2009年,受全球经济危机的影响,乘坐铁路的人群将大幅增加,,同比增长为30%,这个增长幅度远远超过了航空的运力增长。
按照国家规定,春运时间为40天,以春节为界,春节前15天和春节后25天。2009年的春运时间为2009年1月11日到2月19日,横跨了春节、寒假、元宵节等营销时机。而从每年的实际情况来看,为了能够避开春运最高峰、早日回家或返城,铁路客运高峰往往要涵盖两个月时间,运送人数也会接近3亿人次。庞大的人群成就巨大的消费市场,据CTR的调查显示,春节期间列车出行人群的首要目的是探亲访友,礼尚往来的中国习俗决定了这是一个消费欲望异常旺盛的目标群体。
铁路媒体各展魅力,列车电视备受关注
铁路媒体,从传播空间分为车站媒体和列车媒体,就媒体形态分为视频媒体、平面媒体和环境媒体。目前,这些类型媒体的运营商比较分散,其中能够统揽这些媒体形式的只有一家――鼎程传媒,作为中国最大的列车媒体运营商,它在独占中台的同时,拥有全国唯一的一份动车报纸和部分车站的电视大屏,这为企业更好地进行春运整合传播提供了便利。
在2009年春运到来之际,中国列车电视携带具有压倒优势的人群覆盖,集中优势资源,针对企业不同的营销需求,推出一系列特色传播产品,为企业打好春运营销这一仗提供了充分的支持。
节目内容精彩纷呈
面对2009年大幅增长的列车客流量,如何制作吸引观众眼球的特色节目,同时在将一级产品(内容)售卖给观众的同时,制造出适销对路的二级产品(广告)给广告主,同所有的媒体一样,CTTV面临的是一样的课题。为此,他们围绕着如下的节目策划、编排的原则:1、围绕春运销售良机,配合市场、销售设计节目,将节目转化为产品;2、围绕春节特色,突出喜庆、亲情、快乐的气氛;3、围绕客户需求,将突出区域特色和全线覆盖结合起来;4、围绕列车电视特点,短小精悍,保证一定量的播出频次。
2009年中国列车电视推出的节目有《走南闯北看年货》、《贺岁电影大联播》、《南腔北调拜大年》、《08岁末大盘点》、《八方年俗》、《历届春晚集锦》、《情景喜剧连连看》、《获奖热心观众公告》等等,还有旅途温馨提示、天气预报等旅途服务信息,与广告资源结合起来,形成了硬广和专题节目、娱乐节目、特色信息服务等相结合的产品结构。硬广和明星大拜年、企业温馨提示等结合,1分钟年货专题节目,贺岁剧中插播,