文档介绍：凡人凡事影响未来
2008年11月27日,西方传统感恩节当晚9点,N)“英雄”(《HEROES》)年度评选(以下简称《英雄》)颁奖盛典上,又有10位平凡人物成了当日耀眼明星,为亿万观众所瞩目。
CNN《英雄》年度评选活动依托电视媒介,以网络互动为基础,将“平凡人物,不凡影响”、“平凡人物,改变世界”、“平凡人物,成就未来”作为核心理念,聚焦贫困、教育、环保、儿童、医疗、社区等民生中的凡人凡事,每年在全世界范围评选10位“英雄”。
这项评选活动开拓了广泛的收视和网络参与群体,吸引了全球各国的关注目光。2007年提名阶段,N就收到来自90多个国家逾7000名候选人名单。评选活动还引发了北美各大院校以“英雄”为主题的热烈讨论:这个世界是否有英雄,对我们来说重要么?英雄是天生的还是后天长成?你相信个人能改变世界吗?……CNN全球电视网主席Jim Wal ton曾感言:“当形形色色的颁奖典礼不遗余力地推崇那些早已广为人知的英杰时,N这个优秀团队的创造力,《英雄》倾注选择那些功绩卓著却鲜为人知的英雄。我为他们的与众不同而骄傲。”此话其实蕴含了《英雄》创办的历史背景和深层契机。
笔者通过历时一年的对《英雄》的跟踪观察,对其在评选宗旨、节目理念、网络互动、电视展播,颁奖典礼、品牌打造等方面的特点加以梳理,从中可以给予我们诸多启迪。
宗旨明晰―――宣扬人类“大爱”
全球评选要面对不同地域、种族、信仰、文化的受众,《英雄》紧扣人类共同追求的精神境界“大爱”作为基点,凝聚人性的感动。
源于生活的多种大爱。N不在乎其捐款多寡或社会知名度,而注重其出发点是否源于心中“大爱”。因此,历届“英雄”人物中,既有在卡特里娜飓风后毅然辞工返乡,artney,也有心疼表妹而潜心钻研自闭症沟通方法的加拿大少女Ka ylaCornale;既有自愿赴柬埔寨垃圾场为拾荒孩子们建校授课的PhymeanNoun,也有帮助纽约流浪者重拾生活信心、坚持带领他们每日晨跑的美国妇女AnneManhlum……尽管他们有的来自发达国家、有的来自第三世界,尽管他们行事方式各异、规模不同,然而共同
点却惊人相似―――对他人的关爱。
N拟定的候选人资格中,有一项格外引人瞩目:被提名者的善举须是当年1月以前并持续至今。它要求被提名者的行为并不是因某一突发事件而产生的瞬间行为,而是长期坚持行善济人且其善举对社会有一定的辐射作用。面对弱势群体的无助,这些平凡人物始终如一以社会主人公的姿态自觉投入,竭尽所能地在寻求改变他人生活状态的意愿中,获得自我精神愉悦。
普世推崇的人物典范。由全球评选产生的平民“英雄”典型事迹,对受众而言具有接近感、亲切感和广泛的示范性。典型人物的感人之举,毫无商业气息,绝非喧嚣作秀,具有公认的普世推广价值。“英雄”不问来路,只要仰望“英雄”,
N的媒体传播则推波助澜,发动受众为需要帮助的人们尽一份心力。“英雄”的亲历也激励更多的平民成为英雄。
网络互动―――节点渐次推进
评选活动的议程设置和时间节点的推进至关重要。《英雄》借助网络平台互动性和参与性较强的模式,在内容的设置上呈现日、周、月度报道渐次递进,各司其职,使网络平台相对的稳定记录和电视节目的稍纵即逝互为弥补,从而提升了受众对电视节目的忠诚度。
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