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2005年年11月
2006年年元月月雪花花啤酒酒上市市公关关策划划案
项目背背景
雪花啤啤酒连连续多多年占占据啤啤酒市市场销销售量量前三三甲,在其其固有有的销销售区区域内内拥有有很高高的品品牌知知名度度美誉誉度.
雪花啤啤酒在在东莞莞设厂厂,,拼齐齐了全全国战战略中中最为为重要要的一一块.
元月宣宣传活活动承承载的的重任任
作为雪雪花啤啤酒正正式进进军华华南市市场的的引爆点点,为产品品以燎燎原之之势席席卷市市场奠奠定基基础
通过系系列活活动在在目标标区域域市场场内引引发消消费者者主动动关注注雪花花啤酒酒,从从而迅迅速提提高品牌知知名度度和提提及率率
通过系系列活活动让让雪花花啤酒酒的品品牌内内涵潜潜移默默化的的深入人人心
那么,,怎样样的一一个IDEA才才能引引爆华华南市市场呢呢?
一提到到“雪雪花””自然然会联联想到到自然然界中中的雪雪。
即将投投放的的TVC广广告::“元元月×××日日,你你一定定会看看到雪雪花!!”
(珠三三角地地区)四季季炎热热,几几乎从从来不不曾下下过雪雪生活活在广广东地地区的的人(外地地或本本地)都对对下雪雪存在在一个个期盼盼心理理.
IDEA的的缘由由………
天时地地利给给我们们一个个绝好好的机机会
围绕““雪””做文文章
一个既既贴合合产品品有能能在消消费者者头脑脑中爆爆响的的IDEA出现现………
在深圳圳下一一场雪雪
深圳会会下雪雪?
开玩笑笑吧!!
一定不不是真真的!!
如果我我们能能让深深圳下下雪,势必必会引引起极极大的的轰动动!
全城瞩瞩目,,万众众期待待!
怎样才才能达达到这这样的的效果果呢??
利用整合营营销手段向向广东东消费费者宣宣告雪雪花啤啤酒落落户华华南
利用媒介组组合在短时时间内内迅速速提升升雪花花啤酒酒的品品牌知知名度度
利用事件公公关形成新新闻热热点提提升雪雪花啤啤酒的的品牌牌美誉誉度
看看电电通解解决问问题的的思路路