文档介绍：““维维亭亭””市市场场营营销销活活动动方方案案策策划划书书
宁宁波波高高等等专专科科学学校校
二 OO 四年四月三十日
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前言
现在无论是打开电视还是翻开杂志或者报纸您总会发现各种各
样减肥保健品的影子,随着生活水平的提高和人们对美的不断追求,
减肥成了相当一部分内地人不懈地追求,难怪有人戏言:内地减肥产
品所蕴藏的市场潜力绝不比“伟哥”逊色!减肥保健品市场也随之而变
得越来越肥。
纵观中国减肥品市场真是产品丰富, 类型齐全,应有尽有。
虽然目前市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品,但
减肥保健品是现在最热卖的产品,几乎占去整个减肥品市场的二分之
一强,同时它还占据内地保健食品的半壁江山。
本活动策划方案是根据市场营销策划的基本内容,结合湖南泰尔
制药有限公司的企业背景和产品背景,按照市场经济社会的经济运行
特点和规律,在通过对当前宁波市减肥保健品市场特点的充分调查分
析之后作出的策划;本方案从企业经营所必需的环境分析,形势分析、
行动方案等方面为湖南泰尔制药有限公司“维亭”减肥保健品产品
2004 年在宁波减肥保健品市场的市场经营上做出分析和设计,力求
使该产品未来的经营战略,经营思路符合市场经济的特点,符合宁波
市场的实际,能够为企业带来一定的经济效益,实现企业的营销目标。
二○○四年四月三十日
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目录
前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。(1)
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。(3)
一. 市场营销环境
二. 目标市场的容量
三. 公司简介
四. 产品特点
第二章.“维亭”活动方案的说明。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。(6)
一. 活动目的、对象和活动主题
二. 活动时间和地点
三. 活动内容
第三章.“维亭”活动方案的实施。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。(13)
一. 前期活动准备
二. 中期活动操作
三. 后期活动延续
第四章.“维亭”活动预算和评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。(19)
一. 活动费用预算
二. 活动效果评估
附件 1. 2 .3 .4.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。(21)
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第一章市场综合分析
国家统计局新近发布的资料显示,2003 年我国 GNP 总量达到
116694 亿元,人均达到 1090 美元。因受非典影响,宏观经济个别指
数增长幅度未如预期。%的高速增长。2003
年居民人均消费水平达 4000 元,比上年增长 6%,恩格尔系数城镇居
民为 36%,农村人口为 45%左右,城乡加权平均比率为 42%。截止到
2003 年 9 月底,全国储蓄余额总量达 100889 亿元,比上年同期增长
16%。
国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重
新规划,并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市
场以后,又明令保健食品与药品明确定性,严格审核。目的就是为了
保护广大消费者的根本利益,利用行政手段规范国内药品、食品流通
领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象,政府加强了
卫生管理,监督。
按照中国医学会公布数字,我国超重人口总量估计在 亿左
右,其中肥胖者比例占 %。中国有 %城市人口超重或肥胖,宁
波市的城市人口中的肥胖比例达到 % 。中国目前减肥保健品年均
消费金额达 60 亿人民币,最高曾达到 100 亿。减肥市场从属于美体市
场,若再加上美体仪器、功能性化妆品、调整型内衣等,整个美体市
场消费需求可达 900 亿元,消费人群则达到 5 亿人之多。目前统计数
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据表明中国肥胖者数量仍在以年均 %的速度增长,这表明市场容
量仍有不断扩大的趋势。
目前宁波市场上较强势的品牌,在减肥保健食品方面,康宝莱、
V26减肥沙淇晶、宁红瘦身含片、维亭、大印象减肥茶、宁红新效
减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶囊较为受消费者追捧。在
药品方面,有曲美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用
品方面,姗拉娜收腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等
等,服务方面主要集中在美容院、健身馆这样的经营场所,如 SPA、
舍宾、柏兰等。下面是宁波市场的几种主流品牌的价格信息:
900 元