文档介绍：中国彩信市场研究报告(简版)
2004年
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目录
II. 概念定义 2
III. 研究方法 3
1. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析 5
. 中国移动通信市场发展规模与预测 5
. 中国移动增值服务市场发展规模与预测 7
2. 彩信市场发展分析 11
. 彩信服务概述 11
. 彩信市场发展规模与预测 12
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附录1 19
附录 2 21
I. 研究背景
上海艾瑞市场咨询有限公司()在2004年6月底通过E-MAIL发送问卷,进行了中国无线增值用户的用户调研,共回收问卷14944份,通过问卷甄别,有效问卷为9471份。
本次调查将会推出6份报告,主要包括——
《中国移动增值服务市场研究报告》
《中国IVR市场研究报告》
《中国短信市场研究报告》
《中国彩信市场研究报告》
《中国WAP市场研究报告》
《中国手机游戏市场研究报告》
II. 概念定义
彩信(MMS)
彩信(MMS,Multimedia Messaging Service)即多媒体短信服务。彩信与原有的普通短信比较,除了基本的文字信息以外,更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容,大大增强了移动短消息的功能和可看性。
调研总体定义描述
iResearch根据用户所在地区将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华中以及中心城市、一级城市和二级城市
华北:北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东
华东:上海、浙江、江苏、安徽
华南:广东、福建、广西、海南
西南:四川、重庆、云南、贵州、西藏
西北:陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆
东北:吉林、辽宁、黑龙江
华中:湖南、湖北、江西、河南
中心城市:北京/上海/广州
一级城市:北京/上海/天津/重庆/广州/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/合肥/福州/厦门/成都/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁
其他地区:除一级城市以外的其他城市或其他地区,包括县、镇和农村
iResearch将用户的月收入分为高、中、低三类
低收入:1000元以下(含无收入)/月
中收入:1001-4000元/月
高收入:4001元以上/月
iResearch将用户的学历分为高、低学历
高学历:大专及以上
低学历:高中及以下
iResearch根据用户的网龄将其分为以下三类网民
新网民: 网龄1年以下
一般网民:网龄1-5年
老网民: 网龄5年以上
iResearch根据用户的年龄将其分为少年、青年、中年和老年四类
少年:18岁以下
青年:18-35岁
中年:36-60岁
老年:60岁以上
III. 研究方法
报告数据收集和分析Email调查,以及对相关的运营商和SP进行深入访谈和研究获得。
Email问卷调查获得调查样本数据
本次调查主要Email问卷调查的方式进行,经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共获得了9471份有效问卷:
根据用户填写问卷时在每道题上所花费的平均时间来进行排序,平均时间最长的3%问卷和最短的3%问卷作为无效问卷处理
问卷回答中逻辑明显不合理的情况作为无效问卷处理
根据用户填写问卷的个人信息,重复用户问卷作为无效问卷处理
NIC于2004年7月公布的网民性别比例进行样本配额,并对问卷进行随机抽样。
对运营商和SP进行深入访谈等方式获得行业数据
主要通过四大运营商和50多家SP进行深度访谈,了解行业信息和SP经营情况。
主要是运营商和SP网站、专业无线增值网站及网络媒体、报刊杂志等。
1. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析
. 中国移动通信市场发展规模与预测
截至2003年底,,,增幅达到了30%,并且已经成为全球最大的移动电话市场。在2003 年全球新增的移动用户中,有四分之一多来自中国。2004年一季度,全国移动电