商圈研究方案调研内容及方法.docx

文档介绍：商圈研究方案-调研内容及方法
商圈研究指的是运用具有针对性的市场调研方法,对商圈的人口构成、竞争环境、消费特征、购买力等进行分析研究。全面的商圈调查,可以使经营者了解店铺位置的优劣及顾客的需求与偏好,作为调整商品组合的依据;可以让经营者依照调查资料订立明确的业绩目标。通过商圈分析,制订市场开拓战略,不断延伸触角,扩大商圈范围,提高市场占有率。开元研究,成立于2002年,是一家专业的市场调研公司。以下则是其全新方案-商圈研究方案中研究内容及方法具体方案设计。
研究内容
商圈研究基本由4个方面构成:商圈范围确定、商圈调查、资料分析和商圈结论。具体而言,商圈研究指的是运用具有针对性的市场调研方法,对商圈的人口构成、竞争环境、消费特征、购买力等进行分析研究。
具体的研究项目包括:
1、确定项目选址及商圈的范围,确定商圈型态; 
2、商圈所在区域商贸状况、环境的优劣势、道路交通状况; 
3、行业调查、经营业种业态、物业管理、经营模式;
4、人口数量、人口结构及常住/ 外来人口、消费特征、购买力和人文特征;
5、锁定竞争对手,了解竞争对手的经营情况及经营策略;
6、影响商圈的其他市场因素,政策、法规、城市规划等;
7、评估商圈的市场机会和发展潜力;
8、确定商业项目的战略规划方向及业务方向;
9、提供市场经营战略的指导依据。
商圈研究方法