文档介绍：00098国际市场营销
第一章概论
1、对市场的认识应随着社会生产力和商品经济发展而变化;
2、市场的实质是商品供求关系的总和;
3、从企业微观经济,市场的组成因素包括顾客、购买力、需求;
4、产销市场的出现是现代市场经济发展的结果;
,它有丰富的内容:
①人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点
②市场交换是市场营销职能的核心
6、在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍
①空间障碍、②时间障碍、③信息障碍、
④商品使用价值和价值差异障碍、⑤商品所有权(使用权)让渡的障碍;
7、商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位;
8、国际市场营销与国际贸易的区别在于:市场主体、理论基础、生产经营特征、利益机制、商品交换范围;
9、市场营销起源于20世纪初期的美国;
10、国际市场营销的形成与发展,大体上可以
①出口营销阶段、②跨国国际营销阶段、③全球营销阶段(国际市场经营企业的基本趋势)
11、国际贸易发展的基本近况:
①国际贸易发展迅速
②各国之间贸易依赖相互加强
③国际贸易结构多元化(有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系)
12、全球经济一体化趋势的具体表现:
(一) 生产国际化
(二) 国际贸易重要性空前增长
(三) 生活与消费方式趋同化
(四) 世界无形商品贸易越显重要
(五) 生产经营跨国公司化
(六) 世界经济区域集团化
(七) 世界各国经济差距拉大
(八) 贸易保护主义加强
13、世界无形商品贸易项目,一般包括海外投资收入、运输与保险、国际旅游、私人无偿转让、专利和许可贸易等;
14、按国际经济联盟分类,把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等;
15、中国对外经济关系的发展方向及途径:积极参与国际竞争和国际经济合作,发挥我国经济的比较优势,发展开放型经济,使国内经济与国际经济实现互补,充分利用国际国内两个市场、两种资源、优化资源配置;
16、企业国际化经营就是以商品国际化为核心,全方位的从事国际市场营销活动
17、生产与交换市场的国际化,集中反映在商品国际化、技术国际化、劳务国际化和资本国际化等方面;
18、商品国际化在世界经济中的地位表现:
①出口贸易依存度
②出口商品与国内同类商品和产业生产的比重
③世界出口贸易量与国内生产总值增长比率的情况
19、要素性服务,即劳动力输出,包括境外的对外承包工程劳务输出、海外直接投资劳务输出和境内劳务输出(来料加工、境内三资企业雇用的当地劳动力等);
20、非要素性服务,即运输、保险、旅游、通讯、咨询服务、信息传递等;
21、按地理位置分类容易区分不同地区和国家的政治经济制度和文化背景,忽视同一地区国家之间经济发展、消费水平、生活方式;
22、有利于了解和掌握不同国家在市场容量、收入与消费水平、需求及市场竞争方面的不同特点的世界市场分类方法属于按照经济发展水平分类;
23、按国际经济联盟分类有利于了解各个联盟实力,人均国民收入水平,联盟中社会分工的状况,关税和货币制度等;
24、按出口商品类别及商品分类,有利于分析不同类别商品市场特点,生产与消费发展水平,商品结构和市场需求变化趋势,以便制定有针对性的市场营销策略;
25、1957年