文档介绍：什么是手机报
手机报的辉煌
依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。具体来说,手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上,从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动画和WAP(上网浏览)等功能。
中国移动提供的手机报业务,就是传统彩信手机报模式及WAP网站浏览模式的结合体。所有手机报付费用户都可以免费(不计流量)登陆手机报WAP网站,浏览各类新闻以及一些小游戏。
手机报优缺点
优点
对信息资源进行整合加工再利用
有助于开拓新技术、节约成本
提高差异化服务能力
创造和最终获取多个价值床环节的利润
缺点
大多数用户已经脱离了彩信和WAP浏览获取信息的方式
自媒体时代兴起,手机报订阅用户削减
表现形式单一,视觉冲击力弱、缺乏吸引力
用户浏览数据无法收集,后期无法判断用户阅读行为,寻找不到兴趣点
我们如何解决当下的问题?
了解现在用户阅读习惯?
提升用户阅读兴趣?
产品的创新升级
更重要的是对用户数据的深度挖掘和利用
提供用户真正需要的
个性化的产品,才能留住他们
如今的时代我们看什么——H5火了
在过去的一年中,《围住神经猫》、《寻找房祖名》、支付宝十年账单,还有最新出炉的微信宝马广告等等一些好玩的小游戏以及广告页面,这些是否都在你的手机屏幕中频繁出现呢?HTML5刷屏似乎在2014年的手机圈内成为了一种常态。如今,几乎每天继续有着HTML5页面的推广以及小游戏、小测试在微信上传播,用户也逐渐习惯被各种HTML5轰炸。
H5能怎么玩?
幻灯片式玩法
H5最早期也是最典型的玩法,因为简单、实用,所以至今还很流行。其效果就是简单的图片展示&翻页交互,最终整体的表现很像幻灯片展示。很多时候这种简单的展示已经能满足需求了。
应用场景:
1、定期发布的内容。这些内容相对而言比较常规,但是有时微信图文又无法达到理想的效果,通过H5的形式会更易于传播,当然前提是要有好的设计。比如数据报告、频繁上线的新产品或功能、小型线下活动邀请、活动相册等等。
2、结合热点的营销,周期极短。这种情况下,时效性是非常重要的,如果开发一个H5用了半个月,热点想必也结冰了。所以,应该以最快的速度推出才是明智的选择,而这时候引起广泛传播的关键就在于文案和设计。
支付宝十年账单
H5能怎么玩?
交互式动画
叙事型的H5动画,我们能看到的大多数H5游戏也都都属于这一类,比如神经猫、打企鹅、2048等等。最近也有一个比较火的H5游戏叫“财务包子铺”,在这个游戏中用户扮演包子铺的创业老板,在事业发展的不同阶段做出经营决策,最终登上人生巅峰。
应用场景:
1、中小型活动/品牌事件的传播,预算不多、周期较短。这种情况一般就是某些新品发布、企业招聘、公关事件、中型会议等的传播。此时你需要权衡周期和成本的因素。
2、大型活动/品牌事件的传播,预算充足、计划性强、周期较长。一般大家看到的那些美轮美奂并且极具传播性的H5基本上都属于这一类
可口可乐时间轴
H5能怎么玩?
功能型H5
功能型H5的独特价值在于,除了具备传播性以外,它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程,这一点是一般的H5所不具备的。是同时聚焦于用户需求并且注重传播性的H5轻应用,也就是在设计H5的时候除了考虑传播的问题以外,也要思考如何把它变成一个持续运营的产品。
应用场景:
1、品牌账号的粉丝运营。功能型H5由于具备一定的产品特性,其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度。我们需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5,要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。
2、结合热点内容的品牌传播。这种类型的传播是最常见的,如果能从用户需求挖掘和产品运营的角度去思考,许多针对热点的H5传播都有很大提升的空间。
百度针对地铁涨价&风云榜
H5的传播途径(列举)
朋友圈
公众号
微信群
广点通
APP广告
线下海报
QQ群
QQ空间
微博
当中国移动遇到H5
品牌需要更加快速的社会化传播脉络
基于H5的特点,通过新鲜好玩的互动营销手段,
中国移动可以通过最快的速度传播精准的移动互联网用户。满足用户实际使用诉求,为用户提供完全不同的消费体验,促进品牌实现社会化转变。
建立用户关系
洞察用户心理
沉淀相关数据
打通用户圈群
发掘客户价值
完善品牌生态