企业营销战略规划 推荐课件.ppt

文档介绍：第三讲
企业营销战略规划
9/4/2017
1
第三讲企业营销战略规划
第三讲企业营销战略规划
商场如战场,战场有谋略,商场同样也需要有谋略。
战场上的谋略分战略和战术,商场上的谋略分战略和策略。
9/4/2017
2
第三讲企业营销战略规划
内容摘要
本讲主要讲述了战略规划的一般过程、企业总体战略规划的过程与内容。
9/4/2017
3
第三讲企业营销战略规划
第一节企业战略与战略规划
一、企业战略的含义及特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
9/4/2017
4
第三讲企业营销战略规划
一、企业战略的含义及特征
(一)企业战略的含义
战略一词最早源于军事,指指挥军事的艺术和科学。在经营管理中,指企业为了实现长期生存和发展而作出的一系列带有全局性和长远性的谋划。
市场营销战略:是企业战略的一个职能战略,它根据企业战略的要求与规划制定市场营销的目标\途经与手段,并通过市场营销目标的实现,支持和服务于企业战略。
战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。
战略与策略的区别
9/4/2017
5
第三讲企业营销战略规划
(二)企业战略的特性




5 . 指导性



9/4/2017
6
第三讲企业营销战略规划
广泛性
可调性
客观性
抗争性
指导性
全局性
长远性
(二)
企业战略的特征
单击返回
9/4/2017
7
第三讲企业营销战略规划
二、企业战略的层次
9/4/2017
8
第三讲企业营销战略规划
三、战略规划的一般过程
发展战略计划
和形成行动方案
提出与问题
相关的战略
分析
问题
评估问题
的重要性
判定
问题
9/4/2017
9
第三讲企业营销战略规划
第二节规划总体战略
一、界定企业使命
二、区分战略经营单位
三、规划投资组合
四、设计成长战略
9/4/2017
10
第三讲企业营销战略规划