产品品牌策划（PPT43页).pptx

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彰显个性性―产品品牌牌策划
产品策划划指对产品品的开发发、生产产和经营营所进行行的一系系列活动动。
主要包括括:
个别产品品策划((彩铃、、彩信))
新产品开开发与推推广策划划
品牌的产产品组合合策划((套餐))
产品与品品牌
一切都是是产品,,产品就就是一切切
产品只是是产品,,品牌才才是品牌牌(产品品是物质质的,品品牌是精精神的))
品牌的一一半是文文化,做做品牌一一定要讲讲故事
产品和品品牌的之之间的关关系
产品:企企业生产产出来的的,可以以被模仿仿的,易易迅速落落伍的,,是看得得见摸得得着的实实物或服服务,是是事实,,是物理理的化学学的。
品牌:消消费者购购买的,,是独一一无二的的,是能能够持久久的,是是消费者者感受一一个产品品的总和和,是感感受,是是精神的的文化的的。
每个品牌牌中都一一定有个个产品,,但不是是所有产产品都可可成为品品牌

产品整体体概念与与产品策策划
产品整体概念念指满足购买买者某种种需要的的物品及及随同产产品出售售时所提提供的各各种服务务
产品整体体概念包含核心产品品、形式产品品和附加产品品
信息传递递―电话―电话的安安装维护护等
从整体概概念的角角度进行行产品策策划
“老外””专用““斜口杯杯”
老人手机机
小天鹅洗洗衣机
福特“金金牛星””
空间大、、高档、、舒适,,更安全全
以牛一样样实实在在在的服服务精神神
“脑轻松松”产产品策划划
做出开发发决定----“发现核心心消费者者”,
选择功能能性健脑脑产品
确定上海海为首攻攻市场----“市场定位位”
明确经销销方式
广告投入入----“提炼卖点点”
指定合理理价位政政策
产品组合合策略策策划
产品组合合:生产产经营的的所有产产品线和和产品品品种的组组合方式式
扩大产品品组合((男性剃剃须美容容)
缩短产品品组合((尿布专专营、专专卖店))
延长产品品线(向向上、向向下、双双向、更更新)
产品市场场生命周周期与策策划思路路
产品介绍绍期
产品成长长期
产品衰退退期
产品成熟熟期
{
先声夺人人
以廉取胜胜
密集渗透透
愿者上钩钩
改进市场场
改进产品品
改进营销销组合
{
改进产品品
开辟新市市场
密集分销销
建立品牌牌形象
{
立即放弃弃
逐步放弃弃
自然淘汰汰
{
快
好
产品包装装组合::
类似包装装策略
配套包装装策略
组合包装装策略