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——北京现现代依依兰特特新品品上市市暨品品牌传传播策策划案案
市场背背景分分析
依兰特特品牌牌暨产产品定定位
依兰特特传播播策略略
依兰特特传播播思路路
依兰特特传播播执行行草案案
服务模模式及及收费费标准准
目录
竞品传传播策策略分分析
上市前前及上上市策策略
借势《英雄》热度出出场
张艺谋谋拍威威驰电电视广广告事事件持持续炒炒作
试乘试试驾
上市后后策略略
促销活活动
已购买买者的的联谊谊活动动
品牌
威
驰
下线和和上市市都做做为传传播重重点
价格始始终保保持神神秘
试乘试试驾
促销
欲筹备备海福福会以以加强强品牌牌忠诚诚度打打造
福
美
来
PR索定“家庭风风”,做足足“档次味味”
系列巡巡展活活动现现身说说法
巡展
促销
爱
丽
舍
策略总总结
新闻+活动=品牌
PR为主带带动品品牌
巡展+PR=品牌
主题活活动+试乘试试驾+终端促促销成成为上上市前前后例例行手手段
PR主要分分为日日常产产品传传播与与事件件传播播两条条主线线
建议依兰特上市采取整合传播策略
厨卫电电器加加盟/
竞品传传播分分析
几个品品牌总总传播播量::7129672字;
数据来来源::慧聪聪调研研2003年1月-6月数据据
索纳塔塔在北北京地地区的的传播播频次次为290次,%。
建议加加强依依兰特特在外外地的的传播播力度度
传播内内容分分析
上半年年各品品牌传传播集集中在在1月,爱爱丽舍舍、宝宝来与与威驰驰在1月传播播量都都占到到其上上半年年度传传播总总量的的50%左右
建议::依兰兰特在在在上上市前前后大大密度度传播播
传播时时间和和传播播量分分析
各厂商商传播播内容容以产产品信信息和和新品品上市市为主主,家家庭市市场所所关注注的服服务是是众厂厂商关关注的的忽略略点
建议::依兰兰特在在6-9月中点点诉求求4S店的服服务品品质
竞品传传播分分析:全国大大众媒媒体汽汽车报导量前十十位
数据来来源::慧聪聪调研研2003年1月-6月数据据
北京及及广州州地区区媒体体对汽汽车报报道列列居首首位
《精品购物指指南》凭借其大开开本的印刷刷特点大篇篇幅整版报报道较多,,且主要针针对中档价价位的家用用车进行报报道
建议:依依兰特在这这些重点媒媒体大篇幅幅传播外,,在全国重重点区域选选择部分重重点媒体重重点传播,,同时要关关注重点《汽车驾驶与与维修》等专业媒体体
全国大众媒媒体汽车报报导量前十十位
其他
潜在客户
目标受众分分析
25-35岁的
家庭女性
25-35岁的
家庭男性
如:二、三三级市场的的商用汽车车市场也是是潜在市场场
目标受众简简析:
出生于70年代25-35之间,过渡渡期间被牺牺牲的一代代
文化:具备备传统的忠忠孝和现代代自由自主主个性双重重特点
事业:要成成未成、有有待发展的的过渡(不不稳定)状状态;现在在一般是单单位的中间间层(中流流砥柱层??)
生活:自由由独立生活活空间和温温馨家庭空空间的融合合
经济收入::经济收入入处于中间间状态
对汽车的需需求:体现现和身份想想匹配的档档次,能带带来家庭的的快乐
……
受众需求分分析:经济济实用、美美观大方
消费者选择择依据
消费者需求求满足
目标受众需需求的是性性价比(经经济实用))和外观时时尚的完美美结合
目标受众满满足的是使使用功能和和亲情交流流需要的双双重结合
小组调查
爱社会
爱国家
爱大家
父亲
和母亲
最好的机会会:70年代的人关关注家庭亲亲情
以爱家为中中心,诉求求依兰特给给消费者带带来和谐的的生活
倡导
家庭
FAMILY
爸爸
(F)ATHER
=
妈妈
(M)MATHER
我
I
爱
(L)OVE
你们
(Y)OU
和
(A)ND
建议
爱小家
伴侣和孩子
爱自己
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传播目标与与挑战
品牌层面
产品层面
依兰特:最值得信赖的中档家用车品牌
依兰特:家用第一款车首选
目标
挑战
内部挑战:
品牌层面,韩国车系品质性能值得怀疑
索纳塔定位中高档,但在消费者心目中只是中低档车,这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒
韩系汽车的服务是个大问题
外部威胁:
品牌层面福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念
同档价位的家用汽车较多
竞品传播手段基本用尽
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市场背景分分析
依兰特品牌牌暨产品定定位
依兰特传播播策略
依兰特传播播思路
依兰特传播播执行草案案
服务模式及及收费标准准
目录