雪花啤酒2015校园品牌活动方案.pdf

文档介绍：青春逆闯不逆行
挑战一分钟
四川电信V雪花啤酒勇闯天涯

成都校园品牌公关活动
活动背景与目的
作为一个庞大的消费群体, 中国大学生拥有3843亿/年的年的巨大消费能力。
当前,,人均全年消费总额达到
11347元,超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。

数据来源:《大学生蓝皮书:中国大学生生活形态研究报告(2013)》
大学生“超钱”消费的现象近年来备受关注。

蓝皮书在北京、上海等12个城市的100所高校中,对10000名大学生进行
了问卷调查,结果显示:,月均消费
在500至999元的大学生占总体的50%以上;月均消费1000至1499元的
大学生将近30%;另有12%的大学生月均消费在300至499元之间。
数据来源:《大学生蓝皮书:中国大学生生活形态研究报告(2013)》
对他们而言,生活更像是一场说走就走的旅行
“买买买”,“有钱任性”,是出自他们口中的网络流行语
花更多时间和精力研究吃喝,前提是:我喜欢
数据来源:《大学生蓝皮书:中国大学生生活形态研究报告(2013)》
麦当老、肯德基比起学校餐厅,更像是他们的食堂
爱吃、爱玩、爱买

敢吃、敢玩、敢花钱