文档介绍：该【南方策略-“朗芙伊”品牌建设及上市推广 】是由【博大精深】上传分享，文档一共【63】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【南方策略-“朗芙伊”品牌建设及上市推广 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。“朗芙芙伊””品牌牌建设设及上上市推推广
(初步步思考考)
目录录
第二部部““朗朗芙伊伊”品品牌思思考
第三部部““朗朗芙伊伊”上上市关关键点点
壹消消费及及部分分品牌牌分析析
贰““朗芙芙伊””品牌牌规划划初步步
壹4P分析
附录
贰““朗朗芙伊伊”上上市关关键点点
第一部部““朗朗芙伊伊”面面临的的市场场环境境分析析
壹化化妆品品市场场环境境分析析
贰““朗芙芙伊””品牌牌SWOT分析
叁““朗芙芙伊””营销销难题题
第一部部““朗朗芙伊伊”面面临的的市场场环境境分析析
壹化化妆品品市场场环境境分析析
贰““朗芙芙伊””品牌牌SWOT分析
叁““朗芙芙伊””营销销难题题
一、化化妆品品市场场结构构
1、企企业
5000万万元以以内的的中小小型化化妆品品企业业,占占了化化妆品品企业业总数数的90%左右右,5亿元元以上上的有有10多家家;
2、品品牌
全国有有3000多个个品牌牌,其其中20多多个品品牌占占据市市场的的主导导地位位的。。
典型的的垄断断竞争争的市市场结结构,,
市场集集中度度很低低,并并将长长期保保持。。
二、化化妆品品市场场发展展阶段段
化妆品品市场场正处处于成成长期期
导入期期
成长期期
成熟期期
衰退期期?
1、预计至至少到到2010年年,%左左右;;
2、大大量新新进入入者;;
3、高高(毛毛)利利润。。
三、国国外((及有有国外外背景景的))品牌牌竞争争力可可能越越来越越大
1、外外资合合资企企业占占主导导地位位,尤尤其是是高端端市场场,市市场份份额已已近80%%;
2、历历史形形成的的合资资企业业逐渐渐转为为外商商独资资,国国内低低端品品牌的的姣姣姣者小小护士士被欧欧莱雅雅并购购。显显示外外资力力度将将增大大;
3、国国外品品牌惯惯用策策略::品牌牌定位位时尚尚化,,产品品卖点点高科科技化化(如如生物物技术术)。。
四、一一个不不容忽忽视的的行业业弊端端
消费者者对产产品安安全抱抱有普普遍的的顾虑虑,并并被其其他行行业((如食食品))的安安全事事件强强化;;
消费中中的侥侥幸心心理相相当普普遍,,加速速了品品牌集集中的的趋势势。
各地质质量抽抽检暴暴露出出的问问题不不胜枚枚举,,多数数集中中在中中小品品牌。。
但大品品牌也也不能能独善善其身身:如CDD、美美宝莲莲、露露华浓浓等国国际知知名品品牌的的“酞酞酸盐盐”事事件。。
安全问问题可可能是是壁垒垒,也也可能能是机机会
一、品品牌机机会::
““朗芙芙伊””这样样的天天然垄垄断资资源;;
、、食品品一样样,是是存在在着严严重安安全性性问题题的行行业。。
如果““朗芙芙伊””的品品牌策策略得得当,,可以以很好好的利利用这这两个个市场场机会会。
壹化化妆品品市场场环境境分析析
贰““朗芙芙伊””品牌牌SWOT分析
叁““朗芙芙伊””营销销难题题
二、品品牌威威胁::
,,存在在着诸诸多强强势品品牌,,是个个充分分竞争争的市市场。。消费费者基基本形形成了了相对对较高高的品品牌忠忠诚度度,尤尤其是是高端端品牌牌,给给“朗朗芙伊伊”带带来巨巨大的的竞争争压力力;
,,行业业的高高竞争争度在在渠道道领域域有充充分的的表现现。掌掌握渠渠道的的力度度对新新品牌牌是个个很大大的挑挑战;;
3..““朗朗芙芙伊伊””的的资资源源优优势势也也有有被被替替代代的的可可能能,,比比如如陕陕西西也也出出现现了了一一个个以以““中中国国死死海海————运运城城盐盐湖湖””为为炒炒做做概概念念的的化化妆妆品品。。
三、品牌牌优势::
“朗芙伊伊”的优优势源自自资源禀禀赋―――拥有盐盐湖黑泥泥丰富的的开发资资源。这这一资源源拥有天天然的垄垄断性,,形成产产品和品品牌的差差异化。。
四、品牌牌劣势::
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