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JeanLin
September2001
奥美美的的远远景景/O&MVision
对珍珍视视品品牌牌的的人人而而言言
奥美美是是最最值值得得重重视视的的代代理理商商
Tobetheagencymostvalued,
bythosewhomostvaluedbrands.
奥美美的的价价值值观观/OurValues
我们们的的所所作作所所为为,,不不为为自自己己,,
不为为我我们们公公司司,,
甚至至不不为为我我们们的的客客户户。。
我们们的的一一切切作作为为,,都都是是为为了了品品牌牌
Weworknotforourselves,
notforthecompany,
notevenforourClients.
WeworkforBrands
“TheUnlimitedBrandCompany””
BRAND?
Steward?
什麽麽是是产产品品,什什麽麽是是品品牌牌?
产品品是是工工厂厂生生产产的的东东西西,,
品牌牌是是消消费费者者购购买买的的东东西西。。
消费费者者拥拥有有品品牌牌
产品品品牌牌
每一一品品牌牌中中必必有有一一产产品品
但不不是是每每一一个个产产品品都都会会成成为为品品牌牌
定义义产产品品和和品品牌牌
产品品
对产产品品功功能能的的使使用用经经验验
有形形的的:摸摸得得著著,感感觉觉得得到到,看看得得见见
在外在属属性:有有风格式式样,特特性,价值值
能满足消消费者对对其功能能和价值值的期望望
但...这些只只是部份份特点
品牌
对产品的的全方位位体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经经验
...
创建一个个品牌
事实
感受
产品
品牌
今日欧美美行销最最热门的的话题
品牌资产产
(BrandEquity)