文档介绍：该【品牌传播学--受众心理 】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌传播学--受众心理 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第七章章受受众心心理
第一节受受众的情情感
一、品牌传传播常用的的情感
1、亲情
2、爱情
3、***
4、最崇高高的情感———爱国主主义
二、品牌传传播情感的的手段
1、广告视视向受众传传达情感的的主要途径径之一
2、公关活活动也是传传达频谱情情感的有效效途径
3、促销
4、包装
第二节受受众的态态度 第三三节受受众的认知知
一、感觉
(一)、视视觉刺激
(二)、听听觉刺激
二、知觉
三、注意
1、注意及及其特征
2、受众的的注意形式式
3、如何使使品牌传播播引起受众众的注意
3、如何使使品牌传播播引起受众众的注意
(1)、增增加刺激强强度
(2)、增增大刺激物物之间的对对比
(3)、提提高刺激物物的感染力力
(4)、突突出刺激目目标
(5)、运运用识别语语
四、联想
五、记忆
1、信息记记忆过程的的基本特征征
2、增强受受众对品牌牌信息记忆忆的策略
(1)、适适当减少识识别材料的的数量
(2)、充充分利用形形象记忆优优势
(3)、设设置鲜明特特征,便于于记忆、回回忆和追忆忆
(4)、适适时重复品品牌信息
(5)、提提高受众对对品牌信息息的理解
(6)、合合理编排重重点记忆材材料的系列列位置
六、、思思维维
第四四节节品品牌牌整整合合传传播播
一、、大大众众传传播播的的困困境境
1、、随随着着网网络络的的兴兴起起和和消消费费环环境境的的变变化化,,新新的的媒媒体体势势力力强强势势崛崛起起
2、、传传统统媒媒体体势势力力大大幅幅度度重重组组,,三三种种力力量量相相互互制制衡衡
3、、参参与与式式报报道道不不断断涌涌现现,,媒媒体体越越来来越越深深地地介介入入社社会会生生活活
4、、媒媒体体的的企企业业化化经经营营趋趋势势加加强强,,背背书书价价值值显显著著下下降降
5、、运运营营成成本本飙飙升升,,经经营营收收益益相相对对下下降降
6、、在在广广告告主主、、媒媒体体和和媒媒介介代代理理之之间间的的三三角角博博弈弈众众
7、、媒媒体体经经营营转转向向以以消消费费需需求求为为导导向向,,品品牌牌经经营营运运动动风风起起云云涌涌
二、、品品牌牌整整合合传传播播模模型型概概述述
(一一))、、品品牌牌传传播播的的七七大大特特质质
1、、有有一一贯贯的的品品牌牌承承诺诺
2、、具具有有统统一一的的传传播播创创意意
3、、使使用用消消费费者者的的语语言言
4、、传传播播风风格格一一致致
5、、传传播播媒媒体体分分复复合合性性
6、、传传播播效效力力的的累累积积性性
7、、传传播播资资源源的的匹匹配配性性
(二二))、、品品牌牌传传播播的的三三个个层层次次
1、、视视觉觉传传播播
2、、听听觉觉传传播播
3、、行行为为传传播播
视觉觉传传播播
听觉觉传传播播
行为为
传播播
(三三))、、品品牌牌传传播播的的四四种种类类型型
1、、航航空空母母舰舰型型
2、、大大炮炮型型
3、、潜潜水水艇艇型型
4、、雷雷达达型型
大炮炮
雷达达
航空空母母舰舰
潜水水艇艇
传播播广广度度
传播播深深度度