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第一节节受受众众的情情感
一、品品牌传传播常常用的的情感感
1、亲亲情
2、爱爱情
3、激***
4、最最崇高高的情情感———爱爱国主主义
二、品品牌传传播情情感的的手段段
1、广广告视视向受受众传传达情情感的的主要要途径径之一一
2、公公关活活动也也是传传达频频谱情情感的的有效效途径径
3、促促销
4、包包装
第二节节受受众众的态态度第第三三节受受众的的认知知
一、感感觉
(一))、视视觉刺刺激
(二))、听听觉刺刺激
二、知知觉
三、注注意
1、注注意及及其特特征
2、受受众的的注意意形式式
3、如如何使使品牌牌传播播引起起受众众的注注意
3、如如何使使品牌牌传播播引起起受众众的注注意
(1))、增增加刺刺激强强度
(2))、增增大刺刺激物物之间间的对对比
(3))、提提高刺刺激物物的感感染力力
(4))、突突出刺刺激目目标
(5))、运运用识识别语语
四、联联想
五、记记忆
1、信信息记记忆过过程的的基本本特征征
2、增增强受受众对对品牌牌信息息记忆忆的策策略
(1))、适适当减减少识识别材材料的的数量量
(2))、充充分利利用形形象记记忆优优势
(3))、设设置鲜鲜明特特征,,便于于记忆忆、回回忆和和追忆忆
(4))、适适时重重复品品牌信信息
(5))、提提高受受众对对品牌牌信息息的理理解
(6))、合合理编编排重重点记记忆材材料的的系列列位置置
六、思思维
第四节节品品牌整整合传传播
一、大大众传传播的的困境境
1、随随着网网络的的兴起起和消消费环环境的的变化化,新新的媒媒体势势力强强势崛崛起
2、传传统媒媒体势势力大大幅度度重组组,三三种力力量相相互制制衡
3、参参与式式报道道不断断涌现现,媒媒体越越来越越深地地介入入社会会生活活
4、媒媒体的的企业业化经经营趋趋势加加强,,背书书价值值显著著下降降
5、运运营成成本飙飙升,,经营营收益益相对对下降降
6、在在广告告主、、媒体体和媒媒介代代理之之间的的三角角博弈弈众
7、媒媒体经经营转转向以以消费费需求求为导导向,,品牌牌经营营运动动风起起云涌涌
二、品品牌整整合传传播模模型概概述
(一))、品品牌传传播的的七大大特质质
1、有有一贯贯的品品牌承承诺
2、具具有统统一的的传播播创意意
3、使使用消消费者者的语语言
4、传传播风风格一一致
5、传传播媒媒体分分复合合性
6、传传播效效力的的累积积性
7、传传播资资源的的匹配配性
(二))、品品牌传传播的的三个个层次次
1、视视觉传传播
2、听听觉传传播
3、行行为传传播
视觉觉传传播播
听觉传传播
行为
传播
(三))、品品牌传传播的的四种种类型型
1、航航空母母舰型型
2、大大炮型型
3、潜潜水艇艇型
4、雷雷达型型
大炮炮
雷达达
航空母母舰
潜水艇艇
传播广广度
传播深深度