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成都阿佩佩克思广广告有限限公司
APEX-IMC
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第一部分::背景及目目标
为扩大联通通165的的客户量,,联通公司司将利用3月中旬联联通网络公公司周年时时机推出上上网时段优优惠。本案案即针对其其企划。
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第一部分::背景及目目标
(略))
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第一部分::背景及目目标
通过广告传传播与活动动推广,使使本地消费费者进一步步提高对联联通165品牌的认认知度,促促进其使用用165并并在相对长长的时间内内成为联通通用户。
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第二部分::对潜在消消费者的分分析
市场研究报报告显示:有28%的的被访者家家中有上网网条件;对对此次活动动可能比较较感兴趣的的人占被访访者的45%;其中中家中有电电脑上网的的网民中有有73%左左右的人会会选择联通通上网。愿愿意在凌晨晨1点到6点和7点点至9点之之间上网的的人比例差差距不大。。58%以以上的网民民是20岁岁到25岁岁、15——19岁的的网民占29%左右右。男性占占67%左左右;中专专以下文化化程度的网网民占50以上。其其中学生占占50左右右。
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第二部分::对潜在消消费者的分分析
根据市场研研究,尽管我们可可以发现,,我们的促促销方式可可能会与某某些指标产产生吻合。。但仅靠上上网优惠这这一措施的的推广,能能否真正让让潜在消费费者使用165,是是我们必须须认真考虑虑的结果。。
我们认为:时段优惠的的诱因是不不够的。必必须有更多多的优惠方方式和吸引引消费者对对联通品牌牌及165的更多关关注以及更更持久的使使用,才是是我们的真真正目标。。
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第三部分::策略思考考
增加促销活活动的游戏戏性、可参参与性。以以互动性娱娱乐方式使使消费者乐于参与、、愿意上网网。
(上网好玩玩又得奖))
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第四部分::方法1
三项优惠::
一项优惠::上网期间间优惠(从从3月日日----4月日日期期间均可参参与优惠活活动)
二项优惠::活动期间间每晚凌晨晨1:00------6::00时段段可享受半半价优惠((电话费除除外)
三项优惠::活动期间间每晚早7:00-----9:00时段可享享受3折优优惠(电话话费)
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第四部分::方法2
四重大奖::
一重:猜猜猜有奖:在在活动期间间及时段上上网均可参参加在四川川联通网页页上的网路路游戏活动动(类似猜猜谜或俄罗罗斯***的的游戏)得得大奖。
二重:连环环有奖:你你可以将该该游戏发给给你的朋友友参与游戏戏,你仍可可享有获奖奖机会。
三重:积集集有奖:参参与游戏越越多,积分分越多,可可获本次活活动积分大大奖。
四重:自然然有奖:凡凡是在自动动浏览记数数器中是连连续“165”三个个数字的网网民可获大大奖。
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第五部分::活动名称称
网路宝藏抢抢抢抢!
-------联通通165,,网上有大大奖
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