如何塑造品牌.pptx

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刘永炬炬
科特勒勒语::
只有有有远见见的公公司领领导者者才愿愿意做做出产产品品品牌建建
设的尝尝试。。中国国有远远见的的领导导者已已经成成功地地营造造
了令人人信任任的公公司形形象,,现在在也必必须由由有远远见的的
领导者者来构构建令令人振振奋的的产品品品牌牌。这这是中中国企企
业领导导者在在营销销领域域面临临的下下一个个任务务,这这一任任
务完成成之时时,就就是中中国企企业超超越国国外竞竞争者者,获获
取属于于自己己的市市场超超额利利润之之日。。
德国前前总理理施密密特::
品牌是是中国国的下下一个个“文文化革革命””当中中取得得成功功的唯唯一之之道,,它将将征服服世界界,他他们将将会是是中国国的销销售机机器,,这场场二十十一世世纪的的革命命,会会对世世界次次序产产生大大的影影响
品牌是是什么么
品牌是是什么么?
品牌是是识别别符号号
品牌是是有卖卖相的的
品牌是是有特特征的的
品牌是是用来来贩卖卖的
产品品品牌和和企业业品牌牌是有有区别别的
品牌是是识别别符号号
每个人人都有有一个个名字字
名字会会产生生联想想
男人和和女人人的名名字不不同———春春妮,,玉兰兰,富富贵、、水根根
文人和和农民民的名名字不不同
小孩有有小名名
金庸笔笔下的的人物物和琼琼瑶笔笔下的的人物物名字字也有有不同同
品牌是是识别别符号号
每个产产品都都有一一个名名字
名字会会产生生联想想
消费者者对名名称只只有联联想,,是根根据其其生活活经历历和背背景的的联想想,这这种联联想是是固有有的,,我们们无法法改变变
品牌是是名称称———是产产品的的商标标
品牌是是识别别符号号
每个产产品都都有一一个名名字
名字会会产生生联想想
刘老根根
水根
品牌是是识别别符号号
每个产产品都都有一一个名名字
名字会会产生生联想想(人人们会会对固固有的的东西西存在在感性性的记记忆))
我们对对以上上的包包装都都很熟熟悉吗吗?
品牌是是识别别符号号
名字字除除了了理理解解识识别别还还有有认认知知识识别别
认知知形形状状
认知知色色彩彩