文档介绍：健康传媒
焦户外广告投放秘籍
点■文杨燕
客户在进行户外广告投放时,常常会遇到你需要提供丰富的产品信息
这样的问题:究竟何时投放户外媒体,投你有足够的资金
放什么类型,投放多少,投放多久,怎么投放,
影响户外广告效果的因素有哪些,这些不仅是二、如何有效投放户外广告
广告主关注的问题,也同样是户外广告公司或激烈的市场竞争使广告主越来越成熟,如何有效地进
代理公司所关心的问题。行户外广告投放,关键是把户外广告投放作为一种商业的
投资行为考虑的是如何获得最大的投资回报?而不仅仅是
一、何时投放户外广告作为营销活动中的一个环节。
不同的媒体,广告的效果是不同的: 如何有效投放户外广告,关键在于:
、如果你处于下列情况,请使用户外媒体、正确的媒体策略
你希望在当地销售产品; 户外广告是一种眼球经济,是三秒钟的竞争,在三秒
你希望引起实际的消费行动; 钟的时间内能够完成什么事?广告有没有被记住?广告的
你的商业是地方性和全国性的,希望提诉求点有没有被传达?受众有没有记住广告的品牌?广告
醒和强化受众的注意力; 有没有改善或树立品牌形象?广告有没有改变消费者对产
你需要建立和强化品牌形象; 品品牌的态度?目标受众的出行情况如何?该媒体有多
你的产品只需要少量的信息和提示; 少人可以接触到,不同户外的受众如何?受众有多少?哪
你的资金有限。些是主要受众?性价比如何?这些问题需要专业的户外广
、如果你处于下列情况,请使用电视媒体告公司或代理公司为广告主提供正确的媒体策略。
你需要扩展市场覆盖; 对于大多数广告主来说,如何投放户外媒体,是一项
你的商业是地方性和全国性的; 较为主观的企业行为。企业中企划人员往往凭借来自广
你的产品需要演示; 告公司户外媒体的介绍和一些简单的实地了解与信息收
你需要建立和强化品牌; 集,由企业高层人为选定。作为企业的一种广告运作,该
你有足够的资金。过程无可厚非,也是正常的,但站在广告实效性的角度
、如果你处于下列情况,请使用报纸看,该过程存在太多的主观因素,缺少户外广告专业运
你是地方零售商; 作的客观性。
你希望扩展市场覆盖企业中企划人员不可能在户外广告推广上做得非常专
你销售一种可以明确使用的产品业。一、时间不够;二、精力有限;三、信息渠道不够通
你的产品不需要演示
你希望能够引起产品的比较,以及能够
提供产品的咨询和购买信息
你有足够的资金
、如果你处于下列情况,请使用杂志
你有明确的目标受众
你想再次强化接触受众
你不需要对产品进行演示,但你需要真实
地再现产品
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畅;四、人员素质有限。其次,企业观、色彩创意则极具震撼力,让人有当找到与消费者具有较强相关性
中企划人员在不够专业的户外广告测身临其境的感觉,印象深刻。资源的时候,就可以进行适当的户外
算报告中的偏差,通常造成的影响蒙牛选择白马候车亭户外媒体来媒体组合,甚至可以根据消费者的心
是,广告的预想效果跟实际有差距, 推广其“神舟”五号事件营销,是中情投放广告内容,这就可能极大地提
而且投入的费用成本消耗巨大。这样国企业首创采用户外媒体作为强调时升户外广告的效能。目前,这种方式
的例子在国内的企业集团中屡见不效性