文档介绍：再励
【北京东湖湾阶段传播策略案】
2010年10月18日
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PART 1—想法
任务
广告要解决的问题
PART 2 —主张
卖点梳理
主张
释义
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PART 3 —执行
户外
彩信
杂志
围挡
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PART 1 —想法
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1 任务以及现状
已开盘,进入后续阶段 无大规模推广,精准营销和活动为主 新政(限购令)影响不明; 周期短,低推广预算。
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品牌的远景价值; 东湖湾现阶段蓄客; 产品价值再梳理; 新媒体思考以及传统媒体创新。
2 广告解决问题
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PART 2 —主张
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粗布长衫、曾、早睡早起、克己、苦行僧
独裁、妥协、退让、伟人
立场不同、态度不同、结论不同
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