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河北省农产品品牌塑造策略探析
王俊凤,曾祥静,崔永福。路剑
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摘要:随着经济全球化进程的加快。农产品市场竞争已由产品品质竞争上升为品牌的竞争。塑造一批
农产品强势品牌成为河北省实施农产品品牌战略中一项亟待解决的工作。针对河北省农产品品牌化发
展现状,找出并分析了河北省农产品品牌化经营中存在的问题,并提出了河北省农产品品牌塑造与提升
的策略。
关键词:农产品;品牌;品牌策略
F3243A
Study Hebei Product Brand
JunfengZengXianing,Cui,
Agrieultd 071001)
AbstractBecause globalization progressing 瑃 focus
has changed product quality product 瓹 a batch becames
solve the couse carrieing out product brand HebeiThistextbased a
gri-product brand development present 琭 and the product
brand 琣 forward can cultivate and promote product
brand
Key wordsagriculturalproductbrandbrand
WTO大辞典》中,品牌被定义为:“用来证明所有权,作为质
的加快,农产品市场竞争日趋激烈,市场竞争已由产品量的标注或其他用途。’,所谓品牌化通俗地说就是产品
品质竞争上升为品牌的竞争。河北是一个农业大省,却所有人给其出售的产品设计一个品牌名称和品牌标
不是农业强省,更不是农产品品牌大省。虽然河北省农 l
产品资源丰富,区位优势明显,但在国际农业高效发展它可以用来识别某个售卖者的产品,以便于同竞争者
的背景下,很多农产品却仍然有场无市,造成农产品大的产品相区别。
量滞销。近些年来,在市场需求和政府推动作用下,河北省
与此同时,其它农业大省的品牌农产品涌入河北省, 农产品品牌化经营得到了较快发展,已建成和发展了
挤占河北省农产品市场份额,致使河北省农产品销售形一批各具特色的农业主导企业,建立了一批在国内市
势更加严峻。因此,现阶段河北省农产品仅仅依靠产品本场上有影响的品牌,比如:“露露’’杏仁露、“三鹿’’奶粉、
身参与市场竞争是不够的,必须实施农产品品牌战略,塑“今麦郎’’方便面等。许多大宗的农产品也纷纷注册了
造一批农产品强势品牌,带动农业产业化的发展。商标,有了自己的品牌。如“富岗”苹果、“迁西”板栗、
1 “青青’赁瓜、“金凤”面粉等等。但从总体上看,河北省
“品牌’,在英语中的对应词是,。在《牛津农产品品牌化还处于初级阶段,在国内市场上的品牌
(200609135)
第一作者简介:王俊凤,女,年出生,硕士研究生,研究方向::河北省保定市河北农业大学经贸学
Tel0312752863E-realljfwang@
通讯作者:路剑,男,年出生,博士,教授,研究方向:农业经济管理,