文档介绍：商业研究
发商的现代营销观念和品牌意识,使其积极主动的转变落后的、低
效率低附加值的产品销售和流转方式。另一方面农产品生产、加
工和流通企业可以借鉴服务业等行业的品牌建设经验,应从品牌社区电商助力农产品
策划、品牌战略实施、品牌战略控制等方面提高品牌的运作水平。
台建设,改善农产品品牌关系。良好的信息沟通可以密切渠道成
员之间的关系,使其形成更加紧密的战略合作伙伴关系,可系统▉刘丽殷晓翠黄冈职业技术学院
化推动农产品品牌建设。通过信息系统和网络平台也使将农产
品的市场信息,可以将消费者动态及时提供给农产品渠道各环摘要:本文基于“O2O”社区电商模式来推广农产品,通过
节共享,为渠道成员的农产品生产决策和品牌经营提供决策依线上的平台,使顾客了解农产品,进行支付,线下去体验特色农
据,同时也可以通过信息系统和网络平台建立和市场终端消费产品,通过提供健康测量仪等免费产品和服务,推广个性化营养
者的联系,及时顾客双向沟通,提供实时服务,提高顾客满意度, 餐定制服务,实施会员特色营销,增加目标客户与商家的互动性
提升农产品品牌的忠诚度。与粘度。
,鼓励多形式农产品品牌协同。农关键词:社区电商;农产品销售;营销模式
产品营销渠道不同节点的农户、农民专业合作社、农产品批发商、农
产品加工企业、农产品零售企业,他们可以各自建立自己企业品牌一、项目背景:基于 O2O 的合作模式
以及商品品牌,但是他们之间又存在着相互依存的有机联系,因此, 2014 年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建
在交易关系的基础上渠道成员结成一体化的品牌战略联盟,并且相设”的论述,预计 2014 年涉农电子商务将得到高速发展,进入成长
互促进,协同发展。只有使渠道各节点成员的应得利益得到合理的期。国家和社会相继投入大量资金来宣传食品安全,而且社区管理
分配,共同发展才能保证他们的生产效率及合作热情。部门也在积极提倡健康饮食,绿色营养。让农产品走进社区,通过
社区的宣传来带动农产品的发展,变成了最佳的宣传方式,一种基
,培育龙头产品、龙头企业带动农产品
于“O2O”社区电商的模式应运而生:
品牌发展。渠道合作伙伴的能力和品质会直接影响农产品服务、
通过线上的平台,使顾客了解农产品,进行支付,线下去体验特色
品质和农产品品牌形象,因此我们需要选择诚信、可靠的优质合
农产品。通过提供健康测量仪、动力测量仪等免费服务,推广个性
作伙伴,特别是龙头企业和龙头产品对整个渠道建设和农产品
化营养餐定制服务,实施会员特色营销,增加目标客户与商家的互
品牌的发展有决定性的作用。龙头企业首先应该具有一定的规
动性与粘度。
模,在本行业中具有一定的影响力,使其他企业有认同感,这样二、项目市场分析
才能使供应链不断延伸和发展。其次,龙头企业应具有较强的产 。社区周边的超市和大型购物超市。这些超市一般都有
品开发能力,始终不断延续其在市场上发展,不致因一种产品被很多农产品的销售,在满足了供应时间的要求,以及质量的要求之后,
市场淘汰而导致全线崩溃。最后,核心企业要有较高的商业信誉,这超市的产品都是