文档介绍：2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
产品营销
品牌提升策划方案
参赛团队名称: 东湖不败所在院校:武纺外经贸学院
联系人姓名: 陈汉波联系方式: **********
团队成员姓名: 陈汉波吴婷张振徐延盛李波
指导教师姓名: 占明珍联系方式: **********
完成时间: 2013/3/18—2013/4/6
目录
一:摘要
二:市场调研报告总结
(一)店铺覆盖面积不够大...............................1
(二)店内促销不够狠....................................1
(三)未能发现潜在市场.................................1
三:产品营销
(一):活动及附带服务营销.............................2
(二):加盟营销.......................................3
(三):电子商务营销...................................3
四:品牌提升方法
(一):微视频.........................................4
(二):黑鸭动画形象...................................4
(三):活动赞助.......................................5
(四):动画片.........................................5
五:主要问题解决建议
(一):如何做好周黑鸭产品定位........................5
(二):如何对周黑鸭进行绿色宣传......................6
(三):周黑鸭在渠道上如何做创新......................6
一:摘要
根据我们团队的调查报告我们已经对周黑鸭在武汉市场上的一些基本情况已经算了解,根据调查研究周黑鸭在武汉市场是确实存在一些问题,可能这些问题对现有的店铺经营状况影响不大,但我想这些问题公司迟早都会面对的,预期坐等错误的到来到不如我们自己找到错误并提前解决错误,那么成功属于谁!还是个未知数,废话不多说,那么我们现在就对武汉周黑鸭在市场存在的问题提出我们团队的个人意见。
二:市场研究报告总结
(一)店铺覆盖面积不够大
看的出来周黑鸭在武汉的开店的连锁模式是区域式的,这种模式的好处就是节约成本,不至于照成产品积压和供大于求的压力,但这中营销模式的缺点就是店铺覆盖面不大,不能随时满足顾客的需求,就像武汉的的士一样,明明的士很多却总是遇到一的难求的局面,这是一个大问题下文我将会提出我的个人意见和方法。
(二)店内促销不够狠
走进大型超市或是商场我们总能看到许许多多的促销商品,虽然周黑鸭不能像沃尔玛家乐福销品茂等大型商场一样天天做促销,每天都平价,但也不能少或是不做促销这一方面,据我所知,我就只在去年寒假的时候看到过周黑鸭有10元或5元带金卷的促销,所以这方面有待提高,下文我也将说说我自己的意见
(三)未能发现潜在市场
电商人物马云说过这样一句话;21