文档介绍：奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技,启迪未来”,奥迪自诞生之日起,就致力于科技创新而引领时代,“是车都有四个轮子,好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。2005年,奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻,配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发,再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。

如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌,那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化,包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置,是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富和活力的宝马、代表极速的郎博基尼,这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。品牌文化一旦形成,就极容易被公众认同,新产品更容易被接受,而且真正和众不同,不易被模仿。当然,品牌文化的确立包含诸多因素,也是一种长期战略的形成,要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格,而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“突破科技,启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用,随着渐入人心,树立起了奥迪汽车科技创新的形象。

奥迪,是德国民族精神的符号,对技术的追求严谨甚至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念,无论技术、品质还是服务,对每一个细节都精雕细琢,持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这正是它品牌文化所在。
 
今天,我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔,一位叫奥古斯特•霍希(AUGUST HORCH)的天才铁匠,建立了以自己名字命名的汽车制造公司,1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司,从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司,以银色的四环相交的形象为品牌标志,几经完善,演化为今天奥迪的标志。1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下,1969年,在大众品牌的主持下,奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技,启迪未来”,该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。

奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人,这些人深谙技术的卓越之道,并能求得和众不同。奥迪品牌创始人奥古斯特•霍希(AUGUST HORCH)创立该品牌的宗旨就是技术和创新,这就定下了奥迪品牌的原始基因:内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。这是奥迪的味道,更是汽车工业最早的禅道。

利用四环标志作为其创意要素,一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系,并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来,我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。
1、奥迪ABS功能广告:如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来? ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置。装有ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能,利用交通时速标志,广告创意巧妙地将100,60,20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案,象征奥迪汽车的标志,用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统,可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止,瞬间化险为夷,保证驾乘人员的生命安全。
 
2、奥迪“易拉罐”广告:奥迪A8,第一辆由再生铝制造而成的车。同样,出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象,生动地诠释了世界第一辆全铝全身(ASF)的奥迪轿车。广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8:空间框架使整车的重量大大减少,操控更容易和价格的经济性。
奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念,无论技术、品质还是服务,对每一个细节都精雕细琢,持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这就是奥迪割舍不去的文化情愫,德国式的严谨创新。当然,奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔,如何表现人和车的关系,也一直是奥迪品牌探讨的主题。虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度,但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法,特别是在中国市场,在这个有着深厚文化底蕴的国家。我们不妨先从2004年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。
 
1、奥迪A4《刺绣篇》:你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文:“对奥迪来说,制造一辆好车,就像制作一件艺术品。精工细作,精益求精,才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的‘零间隙’工艺,令装配连接处严丝合缝,如同天衣……”

奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用,绣花针勾勒出一