文档介绍：第三章:广告创意必须注意四个性
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章节题目:第三章——广告创意必须注意四个性
3-1广告创意必须注意适时性。
3-2广告创意须注意适类性
3-3广告创意必须注意适人性
3-4广告创意必须注意适地性
教学时间:理论基础2课时
教学目的:
通过广告创意必须注意适时性,广告创意须注意适类性,广告创意必须注意适人性,广告创意必须注意适地性学****使学生掌握及其特征,原理为以后的创意打下基础。
内容、重点、难点:
内容:广告创意必须注意适时性,广告创意须注意适类性
广告创意必须注意适人性,广告创意必须注意适地性
重点:广告创意须注意适类性,广告创意必须注意适人性,
难点:广告创意必须注意适地性
广告创意必须注意四个性
适时性指的是广告的时期、季节。从时期上说,任何产品在市场中都有其特定位置。这时其所处的策略位置是如何?应该牢牢把握。有的产品是处在市场导入期,那么所采用的广告创意就不同于市场巩固期的创意。
3-1广告创意必须注意适时性
试想,一个处于市场导入期的产品,消费者对其产品的个性与功能都尚未认知的情况下,广告创意即去追求气氛表现、进行品牌巩固式情感诉求,会取得什么效果?
反之,有的商品消费者已普遍知道其产品的功能特点,但广告到创意仍在惹人生烦地介绍其产品功能特点会有什么结果?
广告创意注意适时性,还包括产品在市场竞争中出现的各种情况,审时度势地运用广告创意给消费导向利于广告的目的的实现。
同时,从整个广告活动来说,目前世界广告已进入“印象、情感、理性”的时候,我们的广告仍在业务范围“厂名、厂址、电话”“省优、部优、国优”等简单的“告白”或“告白加证明”显然与广告活动发展时期、市场营销策略要求不相适应。
在广告创意中还要注意广告刊播季节。把握季节特点。如果是夏天刊播的广告,演员或模特穿的是裘皮服装;或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫,这些显然会给受众感知带来不适。