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文, 荣大力赴英考察归来的思考
要积极学习国外市场营销的成功经验, 加强市场调研. 转变经营理念, 整合营销资
源, 丰富营销手段. 努力在取得更好的社会效益的同时, 取得更大的经济效益。
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2 0 0 9 年 7 月, 笔者参加了北京市委组织部、乐产业的 1 % , 音乐销售市场位列世界第三,
市委宣传部举办的高级文化经营管理人才培训出口的净收益比英国钢铁工业还要高。英国视
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班。培训班先后考察了英格兰、苏格兰和威尔频游戏的销售额占全球的 6 % , 占据了英国和
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士, 与英国政府、文化机构、中介组织、大学以及欧盟三分之的市场份额和美国% 的市场份
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创意企业的人士多次进行交流研讨。额。英之地。
英国是美国音乐剧目的第二大来源国。
英国文化创意产业概况二
如今, 英国已成为仅次于美国的世界第
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英国曾经是世界工厂, 但自从失去了世界大创意产品生产国。 2 0 0 1年, 文化创意产业产
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第制造业大国的地位后, 如何调整产业结构, 值达到了 1 12 5 亿英镑, 出口额达 1 15 亿英磅, 约
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获取高附加值产品, 为国内劳动力提供更多、更占英国外贸出口总额的% 。仅伦敦个城市
好的就业机会, 就成了英国历届政府面临的重的文化创意产业每年就实现 2 10 亿英镑的产值。
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要问题。 19 9 7 年, 布莱尔当选英国首相后的第 2 0 0 3 年, 英国政府对文化创意产业实施了税收
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件事, 就是成立创意产业特别工作组并亲自担任优惠等政策, 进步推动了文化创意产品的出
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主席。布莱尔提出, 要以高度的革命性、创造性口, 有效抵补了货物贸易的逆差。 1 年至
和创意性来证明英国的实力, 使英国从世界工厂年间, 英国培育了 1 2 万多家创意企业, 提供了
转变为当今世界的创意中心, 全方位提高英国的 2 0 0 万个就业岗位, 相关从业人员数量占到了
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核心竞争力。英国就业人口的半。发展创意产业已成为英
英国政府设立了诸多专门的政府机构负责国推动经济增长与降低失业率的有效策略。据
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管理创意产业, 相关的部门有文化媒体运动部、著名的毕博管理咨询公司估计, ~ J2 年, 英国
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商业创新和技能部、贸易与投资局、文化委员文化创意产业提供的就业岗位将比19 年增加
会, 还有受英国女王任命的独立运作的艺术委员 4 6 % , 产值增加幅度将高达 13 6 % 。
会。英国政府的推进措施主要集中在企业财政英国政府能够敏锐发现并准确把握产业结
扶持、知识产权保护、文化出口扶持以及支持从构调整、产业升级换代的历史机遇, 是文化创意
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业人员技能培训等方面, 努力为创意产业营造产业得队陕速发展的重要保障。英国政府是
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个良好的发展环境。紧抓文化创意, 是紧抓文化市场, 既做导向的
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在政府的推动和鼓励下, 创意产业已发展成风向标, 又当发展的助推器。英国政府树
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为英国雇用就业人口最多的第大产业, 其产值立了只要市场能管, 政府