文档介绍：生活梦想挑战无限
——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动
策划方案
首先感谢比亚迪为我公司提供的提案机会,让我们能够与国内领先的自主品牌轿车企业合作。在提案阶段双方建立的良好沟通前提下,我们根据川藏自驾行活动立意、目标的理解,完成了这次策划方案。
本方案即是我们在了解客户基本需求的基础上,结合比亚迪F3轿车的市场定位,以实现高度可控与有效传播为目标,从活动整体策划、组织实施、流程管理、配套PR传播等多个方面入手,整合实现的活动策划方案。
致谢
活动主题策划
新闻发布会实施策划
预选赛阶段实施策划
“川藏采风”实施策划
配套PR传播策划
服务团队及服务内容
附:报价
目录
比亚迪F3轿车自2005年9月上市以来,凭借在市场定位方面的出色表现,赢得了众多国内城市家庭用户的青睐,成为10万元以下自主品牌“城市轿车”的典范。
伴随着城市家庭生活品质的提升,以及人们亲近自然、关注环保的“升温”,越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶,对城市轿车动力性能与易维护性能等均提出了更高要求。
作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品,比亚迪F3面临着激烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出,在集中的时间内全面展现F3产品、品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播?“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”给这个问题提出了令人兴奋的答案。
活动背景
“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”主题策划
展现都市生活的自由梦想,体验城市轿车优越动力性与畅快的野外驾驶感受,领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情,诠释21世纪生活品质典范——在“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”当中,将通过挑战极限的活动形式,向人们展现F3所代表的城市生活创想。
主
题
阐
释
生活梦想挑战无限
合作方式
&
与新浪汽车频道展开全面合作,从活动最初的启动阶段开始,以新浪汽车网络资源为平台,进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会、各城市预选赛现场与川藏采风活动期间,通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方,展开整齐划一的宣传。
建议由双方联合冠名本次活动,双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作物和车辆上。
“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”推广形式
活动安排
新闻发布会
西安
5城市预选
~
川藏采风
~
成都——拉萨
发布会主旨:
发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”有关信息,宣布全国5城市预选赛正式拉开帷幕;
发布会形式:
活动主办方有关负责人出席,邀请部分核心媒体参加的新闻发布会;
发布会时间:
2006年3月22日下午(拟)
主要议题:
发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”预热启动有关信息;
公布与合作方的合作内容与形式;
公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式;
公布对活动参与者的奖励内容;
“生活梦想,挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”新闻发布会
发布会场所建议:
中国*西安*比亚迪汽车公司会议厅
拟邀请媒体(20家左右)
新浪汽车频道
西部地区大众类平面媒体(2家)
五个预选赛城市大众类平面媒体(各2家,共10家)
汽车类平面媒体(5家)
汽车类门户网站(2家)
除西安当地媒体外,其他各地媒体须提供交通及住宿接待