文档介绍：关于人人网广告效果调查
调研目的
本次调查的目的是:
了解大学生的上网情况,人人网的市场竞争环境以及市场占有情况;
了解消费群的使用偏好以及在产品使用后的产品认知和传播效果验证;
了解竞争对手的产品特征,以及人人网本身的缺陷不足,进而对产品进行更好的改进。
本次调查最根本的目的是真实地反映人人网市场环境以及竞争状况,为人人网品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容
(一)市场调查
——人人网市场的动态及市场格局;
——社交市场的竞争对手和主要竞争手法;
——人人网细分市场的发展和市场空间;
——社交网络细分产品的流行趋势研究。
(二)消费者调查
——消费者的上网时间分布和群体特征;
——消费者对人人网的品牌认知特征;
——功能需求对消费者使用的影响程度等;
——消费者对人人网的新特征的期望度。
调研区域
根据调查的目的及人人网的目标市场等情况,今我方小组研究决定为以下区域做为调查的主要区域:三江学生文旅院学生。
调研区域点的分布:以三江学院文旅院为焦点;各个区域要求覆盖以下各个调研点,以保证样本分布的均匀性和代表性。
调研方法与样本量设计
(一)调研方法:
通过直接信函回邮法(Direct mail reply),向周围不同年级的同学寄送邮件,进而进行收集整理。
(二)样本量设计:
本次项目的总样本量如下:
访问类型
样本量
直接信函回邮法(Direct mail reply)
40例
合计
40例
调研执行方法
整个调研的步骤包括总体研究设计、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分,执行方案如下:
(一)准备阶段:
(1)计划阶段(制定计划,审定计划,确认计划);
(2)问卷阶段(问卷设计,问卷调整、确认,问卷印制);
(二)问卷执行;
(1)确定接受调查对象;
(2)通过对向周围同学邮箱发送问卷;
(3)对调查的单选及多选问题进行统计;
(4)对主观题进行大致整合找出共性问题;
(三)研究阶段
(1)数据输入处理
(2)数据研究,分析
(四)报告阶段
(1)报告书写
(2)报告打印
(五)审核阶段
(1)审核报告
(2)修改报告
结束语
此调研方案是我组本次市场调查的实行纲领,各个成员必须按照规定的程序严格执行,以确保数据的正确性和时效性,保证对人人网品牌扩大市场作出贡献。
摘要
现在人人网可算是风靡中国,许多大学生都在人人网留下脚印,而千橡将校内改为人人后,有更多的企业人员加入了进来。在庞大的用户群前,人人网作为广告媒介越来越有商业价值。
人人网现在所表现出来的是,拥有全国2000多所大学的奖金1500万的大学生用户,全国1800所高中数量巨大的中学生、企业白领以及500多所海外学校的在校生用户。在这么庞大的用户群面前,在SNS社区的认知调查结果中,人人网几乎是认知度领先的,是行业内的强势品牌。
社会生活的迅速进步与发展促使人人网有着广阔的消费市场。根据调查,人人网在网站市场中占据非常大的比重,是网站品牌中的佼佼者。我们通过对
40名在校大学生的调查,使用直接信函回邮法(Direct mail reply)的方法,收集到40份有效问卷,从而了解到更多人人网的功能,广告创意等优缺点以及传播渠道的方式