文档介绍：第四小组
梁妙韵
梁惠晶
李文敏
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随着我国人民生活水平的提高和体育事业的发展,运动鞋这匹黑马迅速地冲入我国人民的体育、休闲生活,并成为与国际统计方式接轨的运动器材、运动服装、,生产线拥有量约为 1000 - 1500 条,年设计生产能力约为 8 亿到 10 亿双;年销售超过 1000 万双的企业约十家,年销售在几十万至几百万双的企业有近百家。近年来,我国不断增长的运动鞋市场容量约为 5 亿至 9 亿双,预计 2008 年后可增至 11 亿双。
运动鞋作为运动休闲用品,因其轻便、舒适、大方而备受现代人的青睐,在西方发达国家市场十分活跃。其中具有绅士风度美称的英国,除个别正式场合外,有 80% 的人穿运动鞋,在香港国际机场的百人抽样调查中,有 70% - 80% 的人穿运动鞋。世界运动鞋市场每年以 25% 的速度增长,预计到 2010 年,世界运动鞋市场将达到 24 亿双。目前我国人均运动鞋拥有量为双,距美国人均双、欧洲双、日本双相差甚远。我国有 13 亿人口,有 30% 以上的体育人口,有几千万专职和兼职的运动员和体育工作者,有两亿多规模的青少年忠诚消费群体,加之我国政府正在推行的“青少年阳光工程”、“农民健身工程”和“全民健身运动”,以及现代人迈开双腿走向大自然的郊游、远足、慢跑、快走、越野、登山等健康意识的增强,一定会再度激活运动鞋这片潜力巨大的消费市场。