文档介绍：佳洁士新品推出提案
指导老师:吴红
小组成员:朱桃曹大艳黄彩霞
彭小琳朱晓敏张艳梅
整合设计:彭小琳
目录
模块一
背景分析
模块二
产品市场分析
模块三
广告创意及媒介选择
模块四
公关活动策划
模块五
费用预算
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(分工表)
模块一佳洁士背景分析
模块二产品市场分析—准备
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曹大艳
彭小琳
张艳梅
黄彩霞
模块三广告创意—
广告媒介投放选择
模块四公关活动策划—保障
模块五预算—结算
朱晓敏
朱桃
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模块一
佳洁士 背景分析
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佳洁士背景分析(1)
佳洁士
①佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌,诞生于1955年,一直在全球享有美誉。
②因为其独创的***泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。
③1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏。
④从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。
1、佳洁士历史背景
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佳洁士背景分析(2)
2、佳洁士在中国
1996年的6月,风靡全球的“Crest”来到了中国,并拥
有了一个典雅的中文名—佳洁士,先后在广州、北京等
各大城市上市,并于97年1月起开始在全国全面推出,
打入市场。
宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足
消费者不同需求为宗旨,并将促进大众的口腔健康作为
自己的社会责任。经过几十年的发展,佳洁士品牌已成
为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世
界的著名品牌
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新产品推出
原因一
消费者对产品的要求更加严格
原因二
满足一些消费者的需求,
扩展市场份额
原因三
要提高企业竞争力必须得有创新
新款佳洁士炫白牙膏
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1、牙膏在中国市场发展历程
第一阶段( 1949~1992 年):国内品牌三足鼎立
1949 年到 1992 年期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。
产品市场分析
第二阶段( 1992~1996 年):洋品牌小试牛刀
1992 年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场, 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段,由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的 3 倍左右),他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
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