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绿茵阁
法国甜品雪糕节促销活动方案
DENTSU(GUANGZHOU)ADVERTISING
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提案说明
•鉴于上次《水果雪糕节方案》与实际确定推广内容及思路的不同,
本提案将对新主题作重新的思考和创作。。
•活动在5月底开展,由于时间的限制,本活动考虑的宗旨是:
•在已有的资源(已定甜品菜单)上进行创作
•主题鲜明化,操作简单化,传播立体化
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再再次明确活动初衷一次明确活动初衷
•为绿茵阁注入“时尚饮食文化”新血,让品牌再次飞跃
•15年来,绿茵阁绿茵阁直是个一直是一个“引领中国西餐潮流,创造饮食时尚”的的
品牌。
••今年,适逢三五之归,绿茵阁计划了大小各种活动,为品牌再突破作
准备,而本活动仅仅是刚刚开始。
•此外,也将传统的餐甜品文化引入中国也将传统的西餐甜品文化引入中国,再次体验次体验“传统与时尚、
美食与健康”的绿茵阁品牌主张。
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•活动内容:西式甜品+雪糕
•活动时间:5月28日-7月31日
•进入夏季,对雪糕等清爽可口食品需求开始
•活动对象
•嗜甜一族(包括老人、儿童)
•喜欢尝新,好奇的崇尚西式文化的青年男女
•对西餐饮食比较了解,讲究生活品质的白领
•活动范围
•以广州、深圳、中山自营店为主
•省外加盟店
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活动主题创作思路
来自西方传承绿茵阁
的甜品美食品牌主张
具有传播?
教育价值
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甜蜜的香榭丽舍
——绿茵阁甜品雪糕节
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甜蜜的香榭丽舍——主题阐述
西式甜品潮流法国巴黎香榭丽舍
这时候推出的甜品,都
汇聚世界顶级西厨
会成为西餐甜品潮流的
指向
每年77月法国国庆,
7月变相成为法国美为迎接各地游客,
食盛典精心研制各种甜品
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•香榭丽舍是法国甜品潮流、文化的中心之一
•绿茵阁藉15周年和法国国庆之机,将目前最新的甜品雪糕美食引
入中国,让更多的人品尝,同时也感受到友好城市——巴黎庆典
的愉快。
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活动执行策略
店铺宣传地铁杂志炒作报纸
宣传
甜蜜的香榭丽舍
促销
(建议)
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具体执行指引
•宣传形式
••人员要求
•促销建议
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•报纸宣传
•《羊城晚报》《新新生活》版面
•栏目:《时尚/饮食》《找吃》(逢周六出版)
•6-7月共8期(每周一期)
•费用:100字/1200元,4×4CM图片/1200元
500字字+2张图片××((电通折扣))=6720元元××88期期=537605,3760元元
•每期内容:
•活动主题+产品介绍
•西式甜品文化+产品介绍
•中西甜品文化交融+产品介绍
•绿茵阁++产品介绍
•甜品雪糕潮流与健康+产品介绍
•新潮甜品雪糕+文化饕餮
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•杂志炒作
•在在《城市城市报画报》6月下半期和7月下半期进行宣传
•版面:1/3版
•内容::66月期——活动主题宣传++产品介绍++绿茵阁介绍
7月期——甜品文化宣传+绿茵阁介绍
•为此我们选择了《城市画报》。她是一本反映都市
•费用:9100元元//期期××22期期=182001,8200元元年轻人新生活的,新闻与娱乐并重的杂志,核心读
者为25-35岁的年轻人,与绿茵阁的主力消费群吻合。
•当中的“消费板块”涉及饮食及潮流咨询,是城市
生活的指南。。目前《《城市画报》》已进入不少的当地
潮流饮食机构,是不少消费者餐前消闲的读物。
•《城市画报》半月刊,立足广州,面向全国,广州
,深圳为2万,广东地区11万多,总发
行量31万万((02年底公布数据))
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••娱乐周刊宣传
•在《可乐生活》中作软性宣传(逢周四出版)
•栏目:生活指南《《美食》》,作两次软文介绍
•内容:
•绿茵阁介绍
•活动主题介绍
•甜品雪糕图片及介绍
•费用:1/2版:16200元/次1/4版:8700元/次,合计费用2,4900元
报纸537605,3760元+杂志182001,8200元+周刊249002,4900元=
合计费用:9,6860元
((此费用不含电通代理费))
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2、促销人员要求
•除熟悉活动内容外,本次活动要求促销人员必须学会基本法文用
语,令用餐者可以时刻感受到在享受法国美食。
•迎客时:Bienvenue[bienvenu]欢迎
•见面时:Bonjour[bong-ru-be]你好
•进座时:Asseyez-vous,jevousenprie[aseyewuzhewuonpie]请坐
•上菜时:Servez-vous[sai-he-veivu]请用餐
•送客时::Aurevoir[uhewuah]Aurevoir[uhewuah]再见
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3、促销活动(建议)
时间内容要求
•消费甜品/雪糕一份,送小号儿童雪糕或•必须携带12
节促销水果一份岁以下,
以下的儿童
••送白纸和彩笔请孩子照甜品雪糕样子画
画,并写上愿望,可粘贴在餐厅一角上
•送儿童一个雪糕人玩具
•消费甜品/雪糕一份,送一张“甜蜜的
亲节促baba幸福的家”父亲节祝福卡(卡内可放
销一张3R全家福照片
•也可提供现拍服务
,作为本月的单点促
销销销产品
(考虑具体的成本,以上促销仅作参考)
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期望活动达到的目的效果
•美味的甜品雪糕,吸引多次消费。
•多面的传播教育,,认识并了解西餐甜品,,加强绿茵阁品牌渗透。。
•店铺现场气氛吸引口碑的传播。
喂,去绿茵阁吧
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活动工作推进时间表
5月6月7月
5/286/16/76/196/207/31
甜品雪糕节
儿童节促销
父亲节促销
促销准备
7月促销
店铺宣传
6月下半刊7月下半刊
《城市画报》
《可乐生活》
《新新生活》
地铁
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开心!美妙!尽在绿茵阁
ThanksfoThanksfoyoutime!Thanksfoyoutime!Thanksforyourtime!
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