文档介绍：广告翻译
主讲:奚艳程
PPT:朱美玲
资料:唐娟
Advertisements Translation
一、广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终导致人们行为的事物和活动。”
二、广告手段(Advertising Media)
1. Press Advertising 报刊广告
2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告
3. Outdoor and Transport Advertising
露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告
5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会
6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告
7. Cinema 电影广告
第一组boss跟bossy,霸气和霸道。 第二组persuasive跟pushy,雄心和野心。 第三组dedicate跟selfish,无私工作和自私工作。 第四组neat跟vain,注重仪容和流于表面。 第五组smooth跟show off,体面和炫耀。
这个广告的意思可以理解为这个世界上有太多先入为主的偏见,同样的事情,男性去做,获得的是褒奖,女性去做,获得的是冷嘲热讽。所以不要太在意外界的看法。 第一组,boss和bossy,可以译为“运筹帷幄”“专横跋扈”。 在办公室里,男性形象的时候,一股指点江山的气势,所以选择了中文词汇里形容人领袖气质的词汇“运筹帷幄”,而对应的bossy一词则译成“专横跋扈”,形容做领袖的乱指挥。
第二组,persuasive和pushy,可以译为“铿锵有理”和“固执己见”。 persuasive大家随便查字典都知道了,没有雄心的意思,更多是指“有说服力的”,“令人信服的”。 push的意思有to forcefully persuade or direct someone to do or achieve something,而pushy也有这一层意思behaving in an unpleasant way by trying too much to get something or to make someone do something。 再配合画面,男的在演讲,就是有说服力的,有见地的,女的演讲,就让人觉得她“固执己见”,强迫别人接受她的意见。
第三组,dedicate和selfish,可以译为“默默奉献”(一个人加班到深夜)和“自私自利” dedicate的主要意思是专注,投入,没有“无私”的意思;配合画面,一个人加班到深夜,默默奉献的意思更切题一点。selfish没有什么好说的。
第四组,neat跟vain,可以译为“仪表堂堂”和“好慕虚荣”; “注意仪容”没有问题,不过我觉得既然一直都是用了四字成语,不妨译为“仪表堂堂”,vain应该译为“好慕虚荣”,这样能更对仗,整齐。
第五组,smooth跟show off,可以译为“八面玲珑”和“自鸣得意”。
牛津高阶英汉双解词典的smooth有一层释义是:(usu used of men) flattering and agreeable (but perhaps insincere); (too) polite (通常指男子)奉承而随和的(但可为虚假的)。这一层意思是最可能的意思,其他的意思都不太符合整个广告的语境。然而译成八面玲珑也有贬义的味道,并不太妥。
“boss 领袖首脑”vs“bossy 霸气爆婊”;
“persuasive 以理服人”vs“pushy 咄咄逼人”;
“dedicated 敬业工作”vs“selfish 自私贱货”;
“neat 整洁养眼”vs“vain 臭不要脸”;
“smooth 潇洒帅气”vs“show off炫耀装逼”。
四、英语广告的翻译方法
1).大量运用名词性或形容词性无动词小句
分类广告的语言以平实、简洁见长。名词、形容词和无动词小句在这类广告中大量出现,以最为简练的语言传递了较大的信息量。这一语言现象构成了广告英语的一大句法特点,请留意下则广告及其汉译
back chair
b. Engineered for customized orthopedic support to prevent and relieve back pain
-tilt feature
neck rest
-in adjustable lumber support
!