文档介绍：要摘雪花啤酒市场营销策略研究影响力却是非常的薄弱,所以这就关系到雪花啤酒的整个市场营销战略的本文首先对市场营销理论进行了简要回顾,并应用这些理论对雪花啤最后对雪花啤酒市场营销策略的实施与控制中的一些问题进行了探雪花啤酒由年代的地方名牌已发展成为全国品牌,在很多市场已成为主导品牌,资本加品牌运做应该是雪花品牌走向全国甚至世界的砝码。今天我们已经看到,啤酒业正在整合,青岛、雪花、燕京三足鼎立格局正在初具轮廓,但哈啤、珠江、三德利等也正在扩大规模;因此,从啤酒业来看竞争越来越来激烈,但雪花除了具备较有优势的资本外,品牌的制定与执行。因此制定一个切实可行的市场营销策略,对于雪花啤酒来说,就成为首要的和至关重要的大问题。酒的市场营销内、外部环境进行了深入细致的分析,以矩阵的形式,归纳出了雪花啤酒面临的机会和威胁、优势和劣势。发现雪花啤酒面临着如下四个方面的机会:①中国稳定发展的政治环境与日益健全的法律机制有利于啤酒业的蓬勃发展;②中国开放的经济环境有利于啤酒业的蓬勃发展;③社会文化的发展使人民生活水平大幅度提高,这样有利于啤酒业的市场容量增大:④国外啤酒巨头的加入有利于啤酒行业的整合,为雪花啤酒的整合发展提供了契机。根据雪花啤酒面临的机会,应用市场营销策略理论,通过市场细分,为雪花啤酒未来的进一步发展确定了目标市场和市场定位。在确定了目标市场和市场定位的基础上,为雪花啤酒制定了相应的市场营销策略。包括产品组合策略、品牌策略、价格策略、分销策略、市场促销策略。讨。关键词:雪花啤酒营销策略制定实旋和控制东北大学硕士学位论文摘要
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学位论文作者签名:司移学位论文作者签名:雨签字日期:、本人声明所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,簘话ū救宋;竦闷渌欢褂霉牟牧稀S胛摇ぷ的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。期:本学位论文作者和指导老师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定:即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文半自动全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。学位论文作者签名另外,如作者和导师不同意网上交流,请在下方签名;否则视为同意。导师签名;签字日期:日
第一章绪论选题的背景选题的意义论文研究思路雪花啤酒由年代的地方名牌已发展成为全国品牌,在很多市场已成为主导品牌,资本加品牌运做应该是雪花品牌走向全国甚至世界的砝码。今天我们已经看到,啤酒业正在整合,青岛、雪花、燕京三足鼎立格局正在初具轮廓,但哈啤、珠江、三德利等也正在扩大规模;因此,从啤酒业来看竞争越来越来激烈,但雪花除了具各较有优势的资本外,品牌的影响力却是非常的薄弱,所以这就关系到雪花啤酒的整个市场营销战略的构成与执行,由于我在华润雪花啤酒辽宁公司市场部工作三年有余,先后参加了多次关于雪花品牌如何发展与推广的集团高层研讨,并在实际工作中肩负推广雪花品牌的重要使命,所以借此机会一剖雪花啤酒的市场营销策略,以便与大家共同探讨。由于在东北大学工商管理学院学习较为全面且系统的营销理论,加上近几年的市场营销工作实践,想借此论文来系统思考雪花啤酒的市场营销策略,从而解决雪花啤酒的品牌树立不够与如何系统制定市场营销策略,以便使自己所学的理论知识与实践有机结合,学以致用,同时为企业与社会能贡献自己的一份微薄之力。根据近暝诠ど坦芾硌г貉У降氖谐∮O认喙乩砺郏⒂刖咛宓工作实践相结合,雪花啤酒的市场营销策略研究思路如下:首先将所使用的相关营销理论简要综述,其次从市场营销内、外部环境分析雪花啤酒的营销环境,然后系统阐述雪花啤酒的市场营销策略应该怎样制定,最后是雪花啤酒市场营销策略实施与控制。东北大学硕士学位论文第一章绪论
∮∮O淖饔这一定义包含了一些核心概念:需要欲望和需求、产品与商品、服务从社会角度上看,营销是个人和集体通过创造,提供出售、并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。美国市场营销协会所下的定义是:营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促削和分销,以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。与创意、价值成本和满意、交换和交易、关系和网络、市场、营销者和预期顾客等。市场营销的本质上是满足顾客需求,实现企业的目标。从宏观角度上说就是解决供求矛盾,包括供求总需矛盾、结构矛盾、空间矛盾、时间矛盾、信息矛盾、估价矛盾、占有矛盾等。市场营销的具体作用主要表现在以下个方面: