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蓝色光标标传播集集团
2009-04-22
背景分析析
品牌建设设的四个个必经阶阶段
有品牌忠诚度,产品成为首选
有一定的品牌好感度,
但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买,
但不一定形成二次购买
仅知道品牌,但不够了解,
没有强烈诱因不形成购买
依赖
信任
兴趣
认知
我们目前前处在哪哪个阶段段?
让我们先先来看看看消费者者调查
&
=
美式快餐餐
汉堡王=山寨快餐餐?
开心网调调查显示示,大部部分人听听过汉堡堡王,但但不知道道它具体体是什么么
让我们再再看看消消费者的的消费********惯
我们目前前处在哪哪个阶段段?
美式快餐餐=煎炸食品品=不健康?
我们的位位置
有品牌忠诚度,产品成为首选
有一定的品牌好感度,
但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买,
但不一定形成二次购买
仅知道品牌,但不够了解,
没有强烈诱因不形成购买
依赖
信任
兴趣
认知
威胁
全球排名名第二的的快餐连连锁企业业,实力力雄厚
百年品牌牌,有深深厚底蕴蕴
拥有不同同于肯德德基麦当当劳的快快餐工艺艺及产品品
快餐市场场被少数数两家寡寡头垄断断,新品品牌难以以抢占更更多市场场
越来越多多的人关关注健康康饮食,,近年快快餐行业业整体业业绩出现现下滑
进入中国国时间短短,消费费者对其其了解不不够
企业形象象模糊,,易与山山寨版快快餐企业业混淆
烤式快餐餐比炸式式快餐更更绿色,,更健康康
消费者对对个性化化配餐的的需求增增长,汉汉堡王DIY式的快餐餐模式并并未得到到大力传传播
机会
优势
汉堡王
劣势
挑战
要实现提提升,让让我们先先分析一一下自己己的优势势及劣势势
我们的结结论
美式快餐餐的优势势:
消费者对对快餐印印象的市市场教育育已由麦麦当劳等等完成,,快餐干干净、便便利等特特点已经经深入人人心
能直接利用的有利因素
需进行消费者认知再教育的因素
健康快餐的的优势
汉堡王独特特的产品工工艺——烘烤方式的的优势消费费者并不了了解;
汉堡王DIY式汉堡的个个性化急需需释放
汉堡王品牌牌塑造——健康的***人快餐
汉堡王百年年品牌内涵涵需要结合合中国市场场特点分解解,塑造鲜鲜明的品牌牌形象
如何利用现现有资源,,缩短消费费者市场教教育的时间间?
如何将提升升步骤合理理分解,最最大化传播播效果?
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传播目标及及
传播策略