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海马爱尚秋秋季车展现现场执行案案
目录
雪佛兰参展展计划
本届车展概概况
海马爱尚参参展计划
海马爱尚执执行计划
车展概况
展会概况
展会特点
媒体资源
展会概况
展会名称::第3届哈尔滨秋季车展((暨第十届届哈尔滨百百姓购车周周)
展览地点::哈尔滨国国际会展中中心
展览日期及及开放时间间:
观众日日:2012年11月20-26日9:00-17:30
布展时间::2012年11月17-19日
撤展时间::2012年11月26日16:00
展会特点
前言
本次秋季车车展是一次次专业化程程度高、汇汇聚车型全全、精品车车型多、运运作水准佳佳、优惠幅幅度大的汽汽车行业大大型展示、、宣传、销销售活动;;是推动汽汽车消费、、迎合市场场需求、提提升生活品品质、促进进车市规范范发展的权权威性平台台;也是国国内外主力力车商推介介新车、树树立品牌、、打赢全年年收官之战战的擂台。。
秋季车展作作为年度龙龙江最专业业、优惠最最集中、车车型最全的的购车平台台,自然成成为“兵家家必争之地地”。届时时,新车密密集上市,,海量降价价优惠、疯疯狂送礼大大奖等眼花花缭乱的车车展特惠,,将让秋季季车市竞争争激烈程度度加剧,车车市新一轮轮降价已在在所难免,,以“精品品、超值、、保障”作作为主旋律律的秋季车车展绝对值值得期待!!
“多国部队队”降价抢抢攻
由于钓鱼岛岛争端,日日系车销量量折半、大大幅降价,,德法英美美韩车系顺顺势抢占地地盘,俨然然已成为今今年车市下下半年最明明显的趋势势。进入11月将有多款款新车龙江江“落地””,欧美德德系车将利利用车展契契机,全面面打破日韩韩车占据的的半壁江山山,成为车车展期间角角逐的主力力车型。重重点车型包包括:朗逸逸、速腾、新福克斯、新嘉年华、菲亚特菲翔、雪佛兰迈锐宝、斯柯达明锐、别克君威等。秋秋季车展是是年终岁尾尾最佳购车车平台,无无论是新车车选购,还还是车型优优惠上都具具有独一无无二的优势势。
首发发车车““唱唱红红””车车市市
首发发新新车车是是今今年年龙龙江江车车市市关关注注度度最最高高的的焦焦点点之之一一。。如如全全新新换换代代朗朗逸逸、、朗朗动动和和速速锐锐等等和和传传祺祺首首款款紧紧凑凑级级新新车车、、海马马爱爱尚尚、东东风风标致致3008等,,不不仅仅有有望望第第一一时时间间登登陆陆龙龙江江,,而而且且均均打打造造出出首首发发、、首首款款、、限限量量、、限限价价等等诱诱人人举举措措,,而而紧凑凑型型车车、小型型车车和微型型车车更有有望望““唱唱红红””车车市市旺旺销销榜榜,,成成为为今今秋秋最最抢抢手手的的车车型型。。
金融融““俏俏招招””暗暗降降价价
汽车车金金融融服服务务将将成成为为车车商商暗暗中中降降价价优优惠惠的的““俏俏招招””之之一一。。例例如如““首首付付20%即即可可开开回回家家!!””、、““零零利利率率””甚甚至至““零零首首付付””的的购购车车优优惠惠方方案案等等等等,,再再加加上上““中中秋秋十十一一黄黄金金周周长长假假””自自驾驾游游的的热热捧捧和和元元旦旦、、春春节节旅旅游游旺旺季季的的预预期期,,势势必必带带动动年年轻轻一一族族的的消消费费热热情情,,进进一一步步刺刺激激龙龙江江车车市市进进入入““黄黄金金季季””!!
黑龙龙江江电电视视台台《新闻闻夜夜航航》、《都市市夜夜航航》、《我爱爱我我家家》、《经济济正正前前方方》、《车行行天天下下》、《乐驾驾车车》、《汽车车时时代代》;哈哈尔尔滨滨电电视视台台《都市市零零距距离离》、《车来来车车往往》
《新晚晚报报》、《生活活报报》、《哈尔尔滨滨日日报报》、齐齐齐齐哈哈尔尔《鹤城城晚晚报报》、《牡丹丹江江晨晨报报》、佳佳木木斯斯《三江江晚晚报报》、《大庆庆晚晚报报》、伊伊春春《林城城晚晚报报》、《绥化化晚晚报报》、《鸡西西晚晚报报》、《双鸭鸭山山日日报报》、《七台台河河日日报报》、《鹤岗岗晚晚报报》、《大兴兴安安岭岭日日报报》、《黑河河日日报报》
太平平洋洋汽汽车车网网、、新新浪浪、、搜搜狐狐、、中中国国国国际际汽汽车车网网等等三三十十几几个个媒媒体体和和栏栏目目全全程程跟跟踪踪报报导导
、、黑黑龙龙江江交交通通广广播播播播现现场场全全程程直直播播。。
媒体资源
参展计划—车展前期准备
车展展前前期期营营销销方方案案
整体体思思路路
车站站主主体体
媒体体计计划划
车展前期营销方案
为解解决决以以往往车车展展前前消消费费者者持持币币待待购购的的现现象象,,11月初初制制定定车车展展前前期期的的营营销销方方案案,,其其主主要要目目的的刺刺激激持持币币待待购购的的消消费费者者在在车车展展前前成成功功购购买买海海马马产产品品,,减减少少车车展展期期间间对对这这批批客客户户的的接接待待量量,,我我们们有有更更多多的的时时间间去去争争取取竞竞争争产产品品的的客客户户,,其其采采取取的的手手段段为为::
11月初,媒体投投放(硬广、、网络、电台台等)哈尔滨滨秋季车展海海马的车辆优优惠信息。
与客户签订《车展价格协议议》。
提前释放车展展价格政策。。
在哈尔滨进行行车展前期巡巡展(具体方方案详见市内内巡展方案))。
整体思路
通过哈尔滨秋秋季车展进行行海马系统化化市场营销,,以哈尔滨秋秋季车展为契契机,推出““”的主主题。在车展展所影响的时时间段内整合合现有的资源源,利用海马马爱尚车展情情景展示及市市内路演巡展展等手段,将将品牌影响力力扩大、持续续推广,最终终整体提高海海马爱尚销量量。提高海马马爱尚在哈尔尔滨微轿市场场的占有率。。
合作商家的大大力支持,为为本次参展的的宣传及活动动开展提供了了有力的支援援,聚拢了人人气,促进现现场销售。
根据哈市消费费****惯,消费费者通常会在在秋季车展车车展、春节前前集中购车。。
公司渠道管理理体制健全,,部门分工明明确,销售顾顾问充足,整整体作战能力力强,与合作作商家协同作作战。
车展主题
示意图