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《最校内》杂志策划书
阳子鄂
前言
社会是一个信息化管理的时代,也是一个传媒的运营时代,,《最校内》杂志在湖北十堰校内市场短暂还未打开良好局面,但是可以充分利用自身媒体优势,进行宣扬和策划上的一系列运作,经过有效的资源配置和营销整合,将杂志打造成为十堰乃至辐鄂西北地区独具优势和竞争力的时校内前卫尚型阅读刊物.
环境态势分析:
一,十堰杂志市场分析:
于十堰报业市场的旺盛(尤其是十堰日报旗下的《十堰日报》、《十堰晚报》、《秦楚网》及十堰广播电视总局《》和东风公司《东风汽车报》各大报纸日益上升的发行量),十堰本土的杂志市场则显得相当萧条,、外省涌进的全国知名品牌杂志,例如《读者》、《知音》、《特殊关注》、《青年文摘》,《武当文学》(在文学圈子内)和武当山武当拳法探讨会主办的《武当》杂志最为著名.《武当文学》是纯文学类刊物,面对的消费群体多为文学爱好者,在如今纯文学思潮低迷的市场背景下,《武当文学》杂志无论在拥有率还是阅读率上都集居于肯定的圈子,无法得以全民化的体现,正所谓"卖好不卖座".
是现代化气氛深厚的城市,东风汽车公司总部在于此。现代人生活节奏快,职业培训学校和大中专高校居多,一本引领学生学习,课后阅读,生活时尚的杂志为学生读者所钟情,从而使得报刊市场上生活励志类杂志大行其道,颇为走俏.
二,《最校内》市场分析
1,《最校内》自身特性简述
,产品定位:《最校内》作为十堰本土化的生活励志杂志,由十堰市汉江文学院主办,定位"励志,原创,休闲"的精品杂志,品位高雅,采纳大16K开本,铜版纸彩印,图文并茂.
,价格定位:(除了赠阅之外,在十堰市区各个售报亭和十堰市全部学校零售).
,内容定位:主要分为原创,文化,,凸显人文与校内兼具的学校生活.
,消费群体分析:针对学生消费群体,主要受众为大中专学校学生为主打读者群体.
2,优势分析:
,在十堰本土出品的杂志市场上,《最校内》作为校内类杂志数一数二,从认知度上来讲处于领头羊地位.
,杂志版面精致,格调雅致,大方大气,简单被校内学生和上进人士接受并阅读.
,杂志的内容上突出十堰的本土特色,富有地域特色,特殊简单引起本地人的共鸣,并引发他们的认同感和归属感.
3,劣势分析:
:现在的《最校内》杂志虽然定位于"励志,原创,休闲",号称适合校内学生的前卫休闲类精品杂志,但是从内容上尚需充溢及进一步得以提炼.
,在十堰市场上,《最校内》虽然还没有肯定的认知度,《最校内》杂志的记忆点没有得以加强,《最校内》概念模糊,杂志印象不够深化人心.
4,综合定位
:年龄在15-30岁的校内学生和社会青年人士,这是当前校内类杂志最具消费劲的读者群体.
:建议通过发行员,在全市个县市,设立以区域发行总代理为依托的发行中心,,最终达到引领校内杂志的终极目标.
:依照现有的资源,工作人员大力宣扬,通过同学、挚友以及社会渠道做到了解杂志,从而订阅杂志。
:建立一套集发行,客户服务,市场调查为一体的自有发行与客户服务网络,做到系统性和完善性.
:作为一本校内类时尚杂志,为了杂志的运作经费等因素考虑,在内页上刊登肯定的广告是必需的,但是选择好的广告主却是杂志要考虑的前提,.
:眼镜,通讯,促销,时装,美容,文化体育用品等.
争市场态势分析
一,以本土杂志的小环境上看,十堰公开发行的杂志短暂为零。
从区域影响力和读者知名度来讲,以《武当》《武当文学》刊物以及个校内校刊校报,因其在专业领域的针对性和高知消费群体的影响力,不容忽视.
《武当文学》,短篇小说,微型小说,散文随笔,传记文学和现代汉诗等大栏目和独具特色的名家小辑,哲理佳品,,所以多少有些"曲高和寡",主要目标阅读群体为文学爱好者,商务人士的阅读率所占比例受肯定制约.
二,近年来,,到目前为止除了一些房产商自我小范围发行的刊物以外,其他都是专业资讯类杂志报纸,如《雅中广告》,《时间广告》,《消费询问》.
1,《雅中广告》是由十堰雅中广告文化传播有限公司的DM报纸,无论从形式制版上还是内容上都比较规范化,,称得上一本比较成熟的DM杂志,为免费赠阅读物,《消费询问》:十堰DM广告杂志的后起之秀,,汽车,服饰,美容,饮食,家装,旅游,文化,生活等各个方面.
:各学校的校刊基本都是小范围的发行,并在校内内发行传阅,简单被学生群体接受。
,目前还无法撼动《最校内》作为十堰本土学生精品杂志的领先地位.
策划整合方案
一,创意策划
1,细分市场上的拓展
2,差异化策略
3,附值赠送策略
4,铺货渠道上的激励措拖
5,杂志内容上的选题策划
5,内容和形式上的进一步规范
5,善后工作的跟进
二,活动策划
1,建议跟大中型企业策划一些重要文化活动,力求达到轰动性的社会影响力,实现双赢的同时建立起《最校内》的品牌美誉度.
2,《中国国家地理》出的55周年纪念特刊,页数骤增550页,加量不加价的杂志一面市即将抢销一空,不仅是被杂志拥护者所青睐,,选择某个时间段,发行一本厚实加长版的特刊号,增值含量加上必要的宣扬炒作,顺势造势,将全面提升《最校内》的知名度.
3,以《最校内》的名义发起校内交友沙龙论坛,不定时地邀请一些名人名家或专家学者对目前的校内趋势进行探讨,内容可以是文化现象视点,也可以是商务人生讲座,然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上,借此培植出一批读者的忠诚度.
结束语
希望通过本次策划分析,不仅是在纸张印刷,版面形式等硬件设施上进行谋篇布局,更是在实现对杂志软环境的资源整合,使《最校内》杂志不仅具有观赏性,更具有保藏性,做强做大,做成真正的精品杂志