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报纸是最早成熟的大众传播媒介,世界报业已走过近四百年的辉煌历程二十世纪年代互联网异军
、电视的中击之后睦增了一个强劲的竞争对手在媒介市场竞争日益激烈的
二十一世纪,面对具有文字、声像多媒体优势的互联网的挑战,古老的报纸的前途和帝运如何丰文提纲挈

一
、发达国家面临乎呈现出复苏气象。年月
困境,发展中国宋突在岂西召开的世界报业协会第
猛进届年会对与会国的报纸发行
,丈部分
除尔报业大国口本外,发国家报纸销量俱有增加,在过去
达国家近年来报纸发行量一路下十年中发行量明显下降的报纸,
跌,。欧训报纸销
崖过丁巅峰期. 光不再。二十世量度下跌趋势得以遏制,在拉
,其他国家
。世界报业协会总
下降% ,瑞士降干事梯奠西鲍丁欣慰地说:“有关
%世界报业协会统计数据报业可能衰退的说法现在已成为
,整个竣盟报过去”
纸发行量降.% .相当世界报业前景是否真的出现
硪少厂凄者报纸普及率复苏转机事实并非如此。实际
虽高的北麟诸围五年来发行量上,统计数据包括厂报业发展态
也下降趋势:蓑周足世界上报势良好的发展中国家,而大部分
业最为发达的【。发
行蹙年至年问降达国家报业萎缩的主要原因为:
幅近% .年均减少% ,柑当经济增长速度减缓,从量￡
减少万凄者一影响报纸广告电视、互联网等电
在发行量持续跌的同时. 于媒体竞争优势益明显,瓜分
发达国家的日报数和千人拥有了大部分的告市场份额。据美

年,
家减家减少丁/ %《华尔街日报》广告总量今
.年均减少哑% ;千人拥有衄口撤潮融姗年第圈二季度下降丁%《纽约
数从年的高峰份跌至时报》广告收人月份下降了
份,降幅近% 。.% 二、电视节目的直观、生
大多数发达国家相反发动娱乐性更符合现代人的生活
展国家撤业呈现强劲的发展
;互联网
态势。世界匕两个人口最多的国
%阅读报纸人口比年发展志势不可遏制,使报纸读者
家——中国和印度发展速度尤为
增加厂万,增长了尤其是年轻凄者重流失。三、纸
迅猛中国报改革开放尤苴
。
魁十世纪年代后的迅速繁
,由于体
荣有日共睹:印度报业已连续五
一些国家开始民主化进程,促进制、经济、教育等多方面的原固,
年保持着较大的增长速度.
私人办的独立报业的发展报业发展也存在着很难突破的瓶

截至年,州就已有余颈。在发达国家传媒业的不断扩
份仅决于一奉列【界第二位世
家私人报刊张、渗透和电子媒介的重重包围
界搬协全盘年目公布的