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前言言
消费大大众并并不真真正知知道自自己要要什么么。直直到那那些创创意以以商品品方式式呈现现在他他们的的面前前。如如
果他们们能事事先告告诉你你自己己要什什么,,今天天就不不会有有轮子子、杠杠杆,,甚或或汽车车、飞飞机和和电视视的出出
现。
——李李奥奥·贝贝纳
目录录
1
策略导导出
2
形象包包装
3
推广节节奏
4
策略落落地
策略导导出
市场环环境分分析
梅岭风风景名名胜区区是国国家级级著名名风景景区,,位于于江西西省南南昌市市西郊郊30公里里处的的西山山脉中中段,,鄱阳阳湖西西南岸岸,北北与庐庐山对对峙,,面积积约150平方方公里里。位位于南南昌市市西郊郊30公里里处的的西山山脉中中段,,鄱阳阳湖西西南岸岸,北北与庐庐山对对峙,,面积积约50平平方公公里。。
作为南南昌近近郊的的景点点密集集区,,梅岭岭具有有易集集客,,到达达率高高等特特点。。但景景区内内景点点众多多,梅梅岭美美食街街如何何在众众多景景点中中异军军突起起,后后来居居上将将会是是本案案的重重中之之重!!
年底将至,旅旅游市场将迎迎来旺季,大大量客户需求求将会集中释释放,是冲刺刺销量的绝佳佳机会。
SWOT分析析
主要竞品分析析
狮子峰是位于店前以以西4公里的形如蹲蹲狮的一座山山。它是梅岭岭花岗岩倒石石堆地貌最壮壮观、最发育育的区域。以以其优美奇特特的景观吸引引无数游客
梅岭主峰景区位于南昌昌市西郊30公里处,北与与庐山对峙,,素有“小庐庐山”之称,,南昌梅岭主主峰面积约150平方公里,山山势险峻,四四季景色与人人,因而南昌昌梅岭主峰景景区组成了梅梅岭“翠、幽幽、俊、奇””的特色。
洗药湖位于梅岭主峰峰罗汉岭上,,占地十余亩亩。相传明朝朝大医学家李李时珍曾带领领弟子来这里里采药洗药,,所以这里叫叫洗药湖,在在当地有一个个传说,“八八仙”之一的的铁拐李在这这里洗过脚,,所以当地人人又叫她是““洗脚坞”
导出:梅岭景景区中以自然然景观为游玩玩对象为主,,却缺少人文文体验景点
产品特色分析析
梅岭美食街位于镇政府重重点建设项目目七色花海临临近处,是一一个集美食、、文化等多种种元素的特色色景区,在梅梅岭众多景点点中尚属首例例,让来湾里里的游客无需需远行便可遍遍尝美食,从从而达到美景景美食交相辉辉映,旅游度度假相得益彰彰的效果,湾湾里区在梅岭岭集镇中心打打造梅岭美食食文化第一镇镇项目。该项项目以中外美美食和红色文文化为载体,,通过各类中中外特色小吃吃及红色文化化展馆和书画画精品展,向向广大游客提提供一场从物物质到精神全全方位的盛宴宴。
导出:打造特特色旅游文化化,形成集美美食、红色文文化、美景的的景区综合体体将会是本案案的核心
竞争力!
受众分析
购物是否方便便、经营是否否有特色,产产品内容是否否丰富,选择择余地是否大大,环境购物物是否舒心。。他们的消费费行为表现为为:注重产品品品质与舒适适性,新鲜时时尚事务对其其有较高的吸吸引力。年龄龄25--60岁,家庭庭收入水平中中上(人均月月收入1800元以上,,家庭月均收收入3500元以上)且且呈上升趋势势,生活稳定定。注重生活活的便捷、周周边生活设施施及健康休闲闲场所的完善善。
导出:结合终终端消费者主主要消费特征征,开展具有有特色的营销销活动,迎合合终端消费者者的喜好。
推广策略导出出
以品牌极化观观点,契合受受众喜好进行行露出,形成成梅岭特色景景区综合体