文档介绍：11年10月20日星期四
题外话
什么是好的房地产广告?
50仅以此作为明年万的首开国风美唐广告创意的沟通
11年10月20日星期四
好的房地产广告是有标准的:
鲜明个性(从内容到形式都有明晰的记忆点)
差别化(广告表现与其它楼盘明显不一样)
持续性(长期坚持自已的风格,让人们熟记于心)
11年10月20日星期四
一个楼盘有了持续的、与消费者进行心灵沟通的
(长期)广告策略,则有望达致——
/该楼盘在开发销售全程的良好口碑
并充分开发和实现该楼盘的附加价值
11年10月20日星期四
举例:北京“东润风景”
广告策略:纯然休闲的生活社区!
“广告口号: ”发现居住的真意
11年10月20日星期四
从定位上说东润枫景
恰恰是现代城的反动
11年10月20日星期四
东润枫景决不将工作和生活捆绑销售
东润枫景把生活与工作彻底剥离
东润枫景只销售生活
11年10月20日星期四
东润枫景的广告
——不只是宣传硬件房子
更渲染一种独特的居住/ 生活体验
即与楼盘有关的居住文化
11年10月20日星期四
“于是,归纳出”东润枫景四宝:
音乐、书籍、咖啡、绘画
它们是打开中产阶级心灵的钥匙
11年10月20日星期四