文档介绍：美容化妆品行业投资计划书
《颐和特色养生会馆》
项
目
投资
计
划
书
文件类型:项目计划
文件内涵:投资分析报告文件保密:机密
计划人:飞天
二、行业未来发展态势
三、4000亿养生市场
一、富裕中国的消费趋势——养生、驻颜
二、潜在杀手正在悄然逼近——亚健康
一、商务系统
二、售后系统
三、系统分述
四、产品项目系统
一、事业开展与市场定位
二、营销策略
1、产品策略与预算——
2、项目策略——
3、价格策略——
4、事业开展模板
5、促销策略——
一、项目前期投资概算
二、2017—2017年度招商连锁可行性投资回报分析
一、发展策略:
二、营销策略
三、用人策略:
四、组织架构
五、发展目标:
附录:工作进程计划表
一、行业概况:
,一直保持两位数的增长。日化市场的平均增长幅度为%,最快的年份甚至达到了增长42%的速度。中国日化市场的消费基础雄厚,而近年来的GDP增长一直保持在10%左右,随着居民生活水平的提高,中国日化将继续呈现快速增长的趋势,
年,中国的日化市场销售额将超过2100亿元人民币。但消费者更注重品质、追求绿色无公害等因素,“有机化妆品”、“无添加”、“中草药植物概念”、“抗衰老”、“纳米技术”依然是市场的主导概念。
,第三方势力的介入,将对原先土洋相争的格局产生影响。如果解决了网点与铺货的问题,药企在中国日化行业的地位将是举足轻重。
,秀网络店铺的年销售额不亚于传统中型百货商场,个别的网络店铺销售额已经过亿
,化妆品市场呈现以下几个特点:彩妆市场发展迅速,“护肤+彩妆”成为不少上规模化妆品生产企业的产品组合模式;男士化妆品高速增长;养生市场空间火爆;“无添加、有机化妆品”有望成为流行概念;市场并购加剧、优秀民族品牌加大品牌提升力度;渠道整合激烈,专业线与日化线并轨走路,连锁专营后来居上。
“第3产业”产值比重为%。美容产业是具有完全竞争力成长型企业。具有很大发展空间,产业延伸广阔,内涵丰富,供求弹性高的朝阳行业。对创造社会精神文明,解决全国就业问题,增加新的经济增长点,安定社会秩序,交纳税收做出了重要贡献
:美容产业将在本世纪超越任何产业而成为社会的重要产业。
:五化——产业化集团化成熟化市场化国际化;五性——良好的自律性观念的更新性强大的需求性快速的成长性稳步的可持续性
—国内的连锁企业加盟店上千家,然而经常发生“倒戈”、“易帜”、“经营第二品牌”、“冲货”、“价格混乱”的事情,加盟的店的数量很多,品牌却没有建立起来,商品的利润空间也无法拉动起来。
A 观念——不能轻视企业战略研究,应该突出品牌买点和特色找出拳头产品和特殊项目,从而反证品牌效果。
B 就有人“追”,如果姑娘自身不注意,一味要“套”,恐怕效果差强人意, “不战而屈人之兵,为上”。杜绝总部象征性打广告或者广告浮躁症。品牌工程是一项战略任务,它又是由一个个战术活动所累积起来的,是市场调研→战略规划→战术实施→效果检测,不断循环,不断发展。创建品牌,有二条路可走:一是提高产品科技含量;二是市场营销的整合和炒作。
C 经营管理——一般培训计划上往往侧重于技术培训而忽视管理培训,化妆品公司经营管理体系,最重要的环节是销售关,是市场战略的重中之重,是市场走向成熟的关键环节,市场战略分析和决策做到联动五赢和服务六维思维位,右—渠道销售,内—总部硬件,外—竞争对手)
:养生馆是最常见的养生机构,但大多数都是有美容院转型而来的,足疗保健场所遍地开花,代表着市场的需求量不断增加,大多数属于娱乐性保健,常用的手法是食疗、针灸、推拿、气功、导引、心理、音乐、内服与外用药物刮痧、拔罐、艾灸、砭石。
11. 男士美容、养生项目将占据和女士同等的地位。
二、行业未来发展态势:
作为二十一世纪人类共同面临的三大健康问题,即亚健康问题、慢性复杂性疾病问题、老年人健康问题,亚健康既是一门新兴学科,更是一个朝阳产业。随着现代人工作、生活节奏的加快、精神负担加重、体育锻炼减少、饮食结构失调等诸多因素,大量人群处于亚健康状态,人们对健康的渴求比以往任何时期都来得迫切。对于亚健康,如前所述,主张在产业拉动学术的作用下,二者按需求规律跷跷板式互动性发展。毋庸置疑,“亚健康”是本世纪生命科学研究的重要组成部分与热点问题,亚健康行业被认