文档介绍：该【购物中心策划书 】是由【祖国的花朵】上传分享，文档一共【21】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【购物中心策划书 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。
购物中心策划书
购物中心策划书1
一、市场分析
(一)宏观环境分析
全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要引进了数十个国际知名品牌,时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、spa休闲、影院娱乐应有尽有。
根据对湖南的服务业的目前可见的经营状况分析,消费者对服务业行业的需求有增无减,可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间,这无疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。
(二)消费者分析
多数消费者追求经济实惠,物有所值,较多受价格因素的影响。乐和城面向大众,必将为广大消费者所接受。同时,乐和城城为消费者创造了一个优美的环境,和高水平的服务,使消费者宾至如归。乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒适的享受,满足部分消费者的需求。
(三)竞争对手分析
乐和城的地理位置优势十分明显,位于本市商业活动最为频繁和密集的地段,周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大,但是乐和城是一个大型的购物中心,能为消费者提供更加全面的消费环境和消费方式。
二、公关活动主题
“七夕情人节,牵手乐和城”
三、公关活动对象
商界人士,都市白领族,追求高品质、注重享受生活,有一定经济实力的中高档社会消费人群。
四、公关活动时间地点
活动时间:__年8月21—__年8月23日
活动地点:乐和城购物中心一楼大厅,以及卖场前坪进行活动宣传。
五、活动项目流程设计
1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场格局。
2、活动前期,为七夕情人节期间的大型活动做报道,为活动宣传造势。
3、过“相约乐和城”的广告标题,告诉受众,七夕情人节那天让大家一起相约在乐和城。在一楼大厅举办七夕情人节特别节目,吸引消费者前来观看。
4、七夕情人节期间特惠活动,对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策:
活动期间三天,客户无论来就餐或饮茶,均赠送优惠卡。在乐和城就餐者消费一次满200元,可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律折优惠。
六、媒介宣传购物中心策划书2
一、活动分析
农历五月初五是中国的传统节日——端午节。为了庆祝端午节,纪念屈原,保存民间传统,专门举办了一系列庆祝端午节的宣传活动,以达到“寓教于乐”的目的;并回馈客户,希望提高商场知名度,吸引人群,为客户提供一个温馨的购物场所,增加活动当天的营业额,让客户感受一个难忘的端午节。
二、活动时间
6月_,20__。
三、推荐活动的标题
千里闻一闻艾香“明珠”,有许多礼物。
四、活动
(一)“饺子,爱情”比赛
活动当天举行粽子比赛,拉近店铺与消费者的距离,让参赛者通过这个活动增进家人之间的感情。活动结束后,棕色种子将被分发到养老院和幼儿园等社会福利中心。
活动目标:现场客户或社区居民
活动模式:
,看哪位选手把褐色种子包得又快又好。
“布朗奖”将由顾客自己选出。
“礼物”。
。
,将棕色种子送到养老院、托儿所等社会福利中心。
注意:这个活动需要控制时间和参加人数。
(二)端午香、渔香大赛
活动时间:6月_日。
地点:购物中心西门
活动内容:端午节快到了,逛街要不要买节日礼物?那就来参加我们的比赛吧!
凡当日购物累计超过__元的,均可参加“香水饺钓鱼大赛”,钓鱼一次超过__元(限定时间:1分钟),钓鱼两次超过__元,以此类推。根据抓到的“香水饺”领取相应的礼品。礼物数量有限,钓鱼以先到先得的方式进行。
道具:竹竿、线、粽子等!礼物就是你抓到的“粽子”。
(三)“地球之巅”彩蛋大赛
活动内容:活动当天,凡购买__元以上者均可参加。每个参与者拿着一个鸡蛋,让它在没有任何外力的情况下自然站立。成功的人会收到礼物,不成功的人会收到纪念品。
活动时间:5分钟,每人限玩一次。
地点:购物中心西门
活动目标:无论目标是什么,任何感兴趣的人都可以报名
预期效果:通过这个“新”游戏,我们可以享受购物。
(四)活动宣传
:租用三辆宣传车在市区人群主要聚集场所开展活动和宣传。
,每5分钟通过广播系统的店铺提醒,门口的_框,交叉对等。
(五)部门间的协调
“pop”活动。
。
。购物中心策划书3
一、活动前言
端午节时,商场会为您和您的家人提供一个温馨的购物场所,提供全新的活动版块及其内容,让您感受一个难忘的端午节。
二、活动内容
,商场工作室适时推出送歌给亲朋好友的免费服务,将你的祝福和节日问候带给身边的亲朋好友,为舒适的购物场所增添温馨的氛围。
“老公储物处”,不爱逛街的老公由老婆“储物”。看书、喝咖啡、抽烟是一种享受,但逃避购物的痛苦。
,以此类推,多买多得。
“666年夺金球”的有奖活动。
细则如下:消费者凭__元以上购物小票即可参与中奖。中奖时一次只能摸一个球,每__元购物金额可中奖一次。
奖箱中会有55个白色乒乓球和1个黄色乒乓球,其中黄色球为获奖球,奖品价值为每球__元。
每小时商场都会拿出一个白色的球,再放一个黄色的球进去,直到消费者找到一个黄色的球。
只要参与中奖过程的消费者能在盒子里找到任何一个黄球,已经放入盒子里的黄球将被视为其中一个,与黄球数量对应的奖金金额可以当场兑换。
三、活动评价
端午节这种火热的庆祝方式,既体现了商场的人文关怀,又给消费者一种全新的感觉,那就是新奇、刺激、吸引力强。
通过这次活动,将有助于在消费者中树立商场的良好形象,最终服务于商场销售的增长和延续。购物中心策划书4
主题:展翅1周年***共分享
时间:12月4日-12月6日(周五至周日跨度3天)
一、活动目的及背景:
对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额,要不以自身的品牌实力打动消费者,要不以大力度的促销活动,在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况,及周边人群的消费档次,将商场定位为高档时尚百货加大型超市,集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。
金融危机虽然已开始平息,但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动,在这样的消费观念、竞争环境下,我们需要改变营销策略,适时推出大力度的宣传及促销活动。
综上所述,我们既要加大品牌实力的宣传,又可在适当时间推出大力度的促销活动。
节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里,我们应该抓住这个有利的庆典机会,聚拢人气,回馈、感谢我们忠实的顾客朋友,更主要的是为了提升商场销售。
二、市场分析
1、优越的地理环境;
目前黄埔区最大的购物中心,具有便利的交通,众多固定居民区,宽阔的休闲广场,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机。
2、准确的商业地位;
集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城,具有众多的国内外中高档品牌及大型超市,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。
3、优雅的购物环境;目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。
4、配合整体的`装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。
5、强劲的竞争对手;
华润万家摩登百货大润发领好广场百事佳
6、时尚百货加大型超市可以强强联手;
7、新兴企业,市场份额不足,广告宣传还需加大力度,增加品牌知名度,还需进一步规范内部运营体系。
三、活动策划
a、升旗及典礼活动
仪式时间:__年12月4日上午09:00-10:00
仪式地点:__北广场
仪式主题:弘扬企业文化
公司高层领导检阅员工,由物业部组织保安举行升旗仪式,升2种旗帜(国旗﹑企业标志旗),到场员工需着公司统一制服,肃立行注目礼。
具体流程:
1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅;
2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎;
3、公司领导就坐主席台;
4、主持人介绍领导及嘉宾;购物中心策划书5
20__年春节即将来临,营销策划部负责对春节期间开展的系列活动,进行策划、宣传、组织工作。针对当前我购物中心在消费者心中认知度、认同度不够的现状,在春节期间我们将组织、完成以下各项工作,具体方案如下:
一、促销活动
1、将于1月开始"迎新春·大实惠"的主题促销活动,以"全场5折起"、"满300送300"为主活动。附以"VIP优惠送"等辅助活动。
2、为更好地聚集人气,在商场内进行"大转盘幸运星"活动。
3、严密注视我购物中心的具体营业情况和竞争对手的促销策略改变情况,调整春节前后的促销活动力度,以保证我购物中心在竞争中的主动地位。
二、宣传推广
为了能在春节的商战中争取主动,更好的完成销售计划,我们应该在广告宣传上加大力度,具体如下:
1、广告宣传:
1)报纸广告。在12月下旬,营销部将在市内主要平面媒体上,投放5期报纸广告,其中大报版面2期,小报版面3期。
2)广播广告。自20__年12月__日开始,每天至少20次播出,直至活动结束,主要宣传我购物中心的促销活动。
3)电视广告。选择一家本地电视台,从12月__日开始,每天2次播出,宣传我购物中心的促销活动和企业形象,直至活动结束。