文档介绍：河北电视台媒体环境分析
竞品投放分析
河北卫视广告投放方案
方案导读
战略合作
刘伶醉酒河北台广告方案
河北地面频道广告投放方案
天气预报战略合作方案
河北电视台媒介环境
1
河北卫视(河北一套)
2
河北电视台经济生活频道(河北二套)
3
河北电视台都市频道(河北三套)
4
河北电视台影视频道(河北四套)
5
河北电视台科教少儿频道(河北五套)
6
河北电视台公共频道(河北六套)
7
河北电视台农民频道(河北七套)
省级媒体共七个频道
河北卫视的强势覆盖:河北卫视是省内唯一上星的频道,覆盖亚洲和太平洋地区,目前已在全国4个直辖市、25个省会城市、5个计划单列市、100多个地市县入网,。,在所有省级卫视中排名第1位。2010年5月20日,河南省全面落地,2010年6月-9月,山东省全面落地。在河北省内通过有线、无线双重覆盖,%,尤其是在农村地区因卫星接收器(大锅)的普遍使用覆盖优势更加突出。
省内频道中收视率始终呈现稳中有升的趋势。尤其是连续几次改版以后,在收视率上有较大的突破,呈现稳中有升的成长趋势。
河北卫视(河北一套)
作为河北电视台历史最悠久的频道,在河北省内最早实现有线+无线双重覆盖,省内有效覆盖率最高,同时覆盖北京、天津全境及周边河南、山东、山西、内蒙古、辽宁五省毗邻地区。有效覆盖面积超过 20万平方公里,涵盖整个华北地区,覆盖人口超过 。是河北地面频道最强势地面频道。
影响力:
• 与河北电视台同龄,中国历史最悠久的地面频道之一。
• 2007年 2008年全国省级地面综合实力十强(TV地标) ……
• 2008年度中国最具网络影响力省级地面频道……
• 2010年全国地面电视媒体综合实力调研成果上榜单位
河北经济生活频道(河北二套)
河北电视台都市生活频道(河北三套):民生关怀,时尚生活。河北都市频道是2004年5月17日由原文化娱乐频道和体育健康频道改版后打造的新频道,以“立足燕赵大地面向城镇居民突出文化品位营造欢乐气氛”为宗旨,都市频道奉献给全省人民又一道文化大餐。
主要栏目:《都市印象》《夫妻天下》《完美行动》《超级访问》
收视群体:都市时尚一族、文化层次较高的群体是河北三套最稳定的收视群体。具有较高的消费观念。
河北都市频道(河北三套)
河北电视台影视频道(河北四套):影视频道有线无线双重覆盖总人口近5000多万,通过有线网络覆盖全省11个省辖市,100多个县市;通过微波发射覆盖以石家庄、保定为中心的河北省中南部地区,包括石家庄、保定全部,衡水、邢台的大部分,廊坊、沧州、邯郸的部分地区。河北四套以晚间的精品剧场三集连播和电影直通车为频道亮点,广告性价比最优是其鲜明特征。
河北影视频道(河北四套)
河北电视台科教少儿频道(河北五套):少儿天地快乐成长。从 2005年开始,少儿科教频道《教科连线》栏目与河北省教育考试院合作,连续推出《高考直通车》特别节目,以服务“高考”为宗旨,赢得了广大考生、家长的热切关注。我省历来是高考生源大省,《高考直通车》节目的播出,为河北省内外各类院校的招生和相关企业(学生保健品及营养品、体育用品、食品、饮品、时尚消费品等类企业)的品牌推广提供了良好的宣传平台。少儿科教频道将于 2011年 5月起进行大规模改版,改版后的少儿科教频道将定位为“以少儿节目为核心,以家庭收视为主题的特色鲜明的少儿频道”。
河北少儿科教频道(河北五套)
传播温暖共享欢乐。传播温暖,共享欢乐!河北电视台公共频道欢乐无处不在!热播大剧再现银屏,让您重温经典,品味精彩;每天十小时快乐大放送,经典相声、小品、搞笑视频、幽默段子无所不有,打造最让您开心的欢乐频道!
河北六套目标受众当中女性比例高于男性,以4-14岁、25-34岁和65岁以上观众居多,其中高等教育者,政府官员,技术人员,自由职业者,职员,学生为主。
河北公共频道(河北六套)