文档介绍：草根为什么这样红?
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胡戈
创作剧本《一个馒头引发的血案》而风靡网络,成为众人追捧的网络红人。后因险些被大导演陈凯歌以侵权罪而告上法庭更是名声大噪,之后,胡戈和“馒头”的名字迅速成为国内娱乐圈的最热门话题。
芙蓉姐姐
我是柔媚风情的水滋养出来的妖魅,有着水流般的曲线,水浪般的激情,水态的沉静和温柔,水质的纯净和甘美,我像水一样快乐歌唱,像水一样疯狂舞蹈,像水一样不受羁绊,像水一样超凡脱俗,像水一样自由自在。
超级女声
李宇春
周笔畅
张靓颖
“草根”
“草根”一词源于十九世纪的美国,那时正值淘金狂潮,传说草生长得最茂盛的地方下面就藏着黄金。后来被引入社会学领域,用来表示“基层”、“大众”的意思。“草根”的特点就是顽强和广泛,代表一种“野火烧不尽,春风吹又生”的生命力,遍布每一个角落。
草根营销的本质
与传统营销侧重于抓住拥有80%购买能力的20%主流目标消费群体不同。
草根传播回归了营销的本质:由于营销成本低,因而可以兼顾于抓住即便只有20%购买能力的80%目标消费者。
郭德纲
经典语录:
他骂我,我退一步,他再骂我,我再退一步,我后面要都是墙了,他还骂,打丫的!!~~
“有一个好消息,有一个坏消息,你听哪个?”“坏消息是什么”“咱们迷路了,这地儿我不认识,而且我估计我们以后得靠吃牛粪过日子了”“好消息呢?”“牛粪有的是!!”
郭德纲-----成功秘诀
口碑营销——定位于草根,服务大众
郭德纲的营销与品牌建设——塑造人格魅力
专业成就卓越——基本功扎实
网络营销的高手——建立“德云社”网站
逆境中的危机的公关能力——良好的心态:
成功就是善于把扔过来的板砖铺成道路
草根营销的特点
在传播渠道上,不再倚重传统的大众传媒,而是选择了传统的小广告、口碑相传、大型高参与度的互动活动,以及互联网出现后的BBS、博客等更为贴进“草根”的传播模式
在传播内容上,从倚重“名人效应”转变成“讲述老百姓身边的故事”
在语气上,变得更加亲切,能够打动人