文档介绍：广告发布效果评估报告
客户名称:中国移动南昌分公司
广告内容:跨越 3G,迈入 4 G
发布时间:2011 年 4 月—2011 年 5 月
评估方式:从 4 个具有代表性的楼盘抽样调查获得原始数据,再进行专业分析。为了保证调
研的结果具有代表性,调研的样本和地点的选取的方法为:选取南昌市东南西北城区各一个
具有代表性的楼盘。
抽样楼盘:东面:万科四季花园(简称 A 区),南面:玉河明珠(简称 B 区),西面:丰和
新城 1 期(简称 C 区)、北面:阳明锦城(简称 D 区)
调查时间:2011 年 5 月 20、21 日,共采集有效样本 300 份
评估内容:一、媒体量的评估二、媒体质的评估三、广告效果的评估
一、媒体量的评估
1、1 户外载具评估
广告载体滚动广告灯箱
受众人数高度指数尺寸指数能见指数材质指数
(%) (%) (%) (%) (%)
A 区( 3600 10584 80 90 100 100
户)
B 区( 2000 8400 90 80 80 100
户)
C 区( 1300 3822 100 100 100 90
户)
D 区( 1100 4620 100 90 80 90
户)
注:1、受众人数:按平均每户口人,20%的外来人口,入住率 A:70%,B:100%,C:70%,D:100%,
计算;
2、高度指数:以人平视的高度为标准;
3、尺寸指数:以人在 20 米远处能看清画面内容为标准;
4、能见指数:以正向面对受众为标准;
5、材质指数:以受众认同灯箱美观大方为标准。
媒体投资效率评估
受众人数(以平均每户人,20%的外来人 27426 人
口计算)
收视人次(以平均每人每天进出小区 2 次计 1638000 人次/月
算)
暴露频次(每个灯箱平均 5 幅广告滚动出现, >568 次/天(如果不满 5 幅画面,暴露频次
每幅停留 30 秒计算,每天滚动 15 个小时) 会更多)
平均接触频次 4 次
毛到达率 80%
有效到达率(一人平均接触一个广告 3 次以 70%
上的几率)
千人成本(CPM) 元(在南昌地区电视 25 元,报纸 13 元,)
二、媒体质的评估(数据来源:江西天地市场研究公司)
受众的特征
受众受教育情况
大学本科以上
大学专科
高中/中专/技校或以下
玉河明珠阳明锦城
丰和新城1期
万科四季花园
调查显示:“新生活圈”媒体覆盖群体的教育程度是大本以上高学历人士。
受众收入情况
6000元以上
5000-5999元
4000-4999元
3000-3999元
2000-2999元
玉河明珠阳明锦城
万科四季花园丰和新城1期
调查显示:“新生活圈”媒体覆盖群体属于高收入人群,个人月收入主要集中在 3000-5999
元的范围,高收入 6000 以上的人群也占就比较大的比例。
广告环境和广告干扰度
中高档住宅是一个私人场所,商业性的东西比较少。“新生活圈”广告媒体是南昌市第
一家以中高档小区为广告发布地的广告媒体,目前已经覆盖了南昌市 90%的成熟中高档楼
盘。应该说广告环境是比较干净