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来高分质量度-管理资料
好的创意能够俘获网民的心、网民的点击,在同等展现量下,能提升您的推广
点击率,
让网民对您“一见钟情”:好创意带来高分质量度
。点击率上去了,
质量度得分自然蹭蹭涨,让网民对您“一见钟情”。
我们与陌生人交往的过程中,根据对方的表情、姿态、身体、仪表和服装等所
得到的有关对方的最初印象称为第一印象。第一印象并非总是正确,但却总是最鲜
明、最牢固的,并且决定着以后双方交往的过程。而创意,是企业展示给网民的第
一印象,是决定网民是否会进一步了解商家的重要因素。
既然第一印象如此重要,那什么样的创意才能得到网民的亲睐呢?
什么要突出?位置!
网民对“你的公司”并没有你那么“情有独钟”,有调查显示,一个网民的浏
览****惯最多为搜索结果的前十页,换句话说,多数网民看到的,都是前三页的搜索
结果。可能你觉得你的公司高端大气上上档次,是居家旅行之必备,但是,网民不
会为了专程找你而花费宝贵的时间在翻页、刷新和等待上面。
要想网民看到你,那就占尽先机,占据前沿位置,这也就是为什么首页左侧第
一位那么贵大家还挤破头得抢,那是因为它够“突出”,是网民眼神游离必经之
地。
左侧首位广告位太贵?那尽量做到展现在首页吧;首页都排不上?那至少让自
己呆在前三页吧!
什么是显眼?飘红!
数据表明,1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注,且飘红出现在不
同地方的效果有所不同,对网民的吸引力排名如下:标题+描述>标题>描述>
不出现。
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为什么飘红对网民的吸引力如此之大?众所周知,只有两种情况会出现飘红,
第一种情况:当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近
时,在展现时会出现飘红;第二种情况:如果创意标题或描述中含一个国内地名
(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识
别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。简而言之,在网
民眼中,搜索结果是否飘红取决于搜索结果跟自己的搜索需求是否相关。
那怎么才能使创意飘红?首先,在创意中插入通配符,在网民搜索触发关键词
和创意展现时,通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代
替,与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。建议在创意中添加多个
通配符。其次,使创意中包含核心词,即用以描述您的产品/服务时最常使用的词
或其中的一部分,然后在创意中加入这些核心词。例如对于笔记本电脑业务,潜
在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“笔记本”“笔记本电脑”,因
而可将其作为核心词在创意中添加,
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《让网民对您“一见钟情”:好创意带来高分质量度》。第三,创意中加入投
资回报率较高的关键词,查看后台的关键词报告和百度统计中的转化分析报告,选
取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。例如,你发现“联想电脑”这个关
键词转化效果很不错,这说明关注“联想电脑”的网民购买意图很明确,你就可以
在创意中使用这个关键词,来吸引你的潜在客户。最后,对于地域词的问题,你只
需要在创意的标题或描述中写入地名,就算是网民搜索词中并不包含地名、但其所
在地在你创意标题描述所含的地名内,当创意展现时,地名也会飘红。
什么是人话?通顺!
有人因为一味追求飘红,整条创意都是纯关键词的堆积,毫无思想,甚至不知
所云。公司展现出来的创意是你面对网民的一张脸,你在你的脸上胡乱涂鸦,只会
让面对你的人觉得你这人不靠谱,甚者会被打上“危险人物”的标签。一条通顺的
创意,就如一个人穿戴整齐、
搭配得当的站在你的面前,不免让你感觉舒服。
什么是留白?简约!
就如一张好的照片,不是在于画面的事物的多少,而是在于留白的多少。
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