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第一篇:有关文案策划
有关文案策划汇编十篇
在生活、工作和学****中,越来越多人****惯于在线上发布文案,文案用于共享自己的生活看法和人生感悟。还在苦苦找寻优秀经典的文案吗?以下是我为大家整理的文案策划10篇,盼望对大家有所关心。
文案策划篇1一个能够打动消费者的广告必需依靠精良的文案,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式,这三个环节是整个文案设计的灵魂。假如对这三个重要环节把握恰当,就能合理精确地反映广告创意,获得很好的广告效益。
在我们今日的生活中,广告以它不行阻挡的迅猛之势占据了各个层面,最初的广告,人们通常将它理解为一种宣扬手段,是为了推销产品,使企业有所收益,而今广告以它自身的特点及功能已慢慢成为了一种文化。广告文化不同于一般文化艺术的范畴,它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活看法、生活方式、群众文化等紧密相关,广告能最快速地、最干脆地将这些因素反映出来,同时也在确定程度上引导着它们的进展。
广告以创意思想为核心。所谓创意,就是前所未闻的,能充分反映并满意人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思,而创意是以广告方案为基奠得以实施的,所以广告方案是整个广告创作的基础,这个基础的深厚与否,干脆影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。企业做广告有两个基本目的,一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售,实现产品向货币的转换;另一个是许久的、将来的企业形象塑造,迂回到产品销售和企业进展所需的良好社会环境。企业的这些基本目的要求广告文案精确细致,周全而有效。
文案是广告设计的指导思想,广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的探讨和把握。广告作为信息产业的门类之一,在开放性社会中,这种信息活动不行避开地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学,它不是单一学科能够代替的。一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的探讨概况。在这门类众多分支中,广告文案策划有三个重要的环节——消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。
一、消费者定位
广告定位理论是美国资深广告专家Ries和Trout于六十年头末期提出的,后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟,现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。
定位应是一种观念,定位不是去创作某种新颖 或别出心裁的事,其目标不是产品,而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置,这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的精确性。
广告的文案是广告精确定位的最基本根据,在文案中定位理论发挥作用是以不变更其本质特性为目的的。广告文案的定位首先是为作广告的产品找一个合适的位置。在商业行为中,定位的精确恰当不仅使产品在当前获得效益,而且在潜在的顾客心目中也要占据有利的地位。“西藏啤酒〞的广告文案定位成就充分说明白这一点。西藏从地理位置上讲地处西南,给人以遥远奇妙的感觉。西藏生产的啤酒,人们首先想到的是可能只在当地销售。但是,突然有一天,电视中传来了西藏啤酒在香港成为抢手货的消息,让人大吃一惊。再看它的广告,事实证明白定位的力气,西藏啤酒在其胜利之前没有对产品做任何变更,还是原来的设备、技术、原料,它仅仅是强调了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最纯净的水酬制的〞。
国内最大的高科技电脑公司北大方正的广告文案将定位点定在了企业的精神内涵上:“纵天涯海角,任风狂浪大,我心系远方,行大道中正——北大方正〞,这是以藏字诗的形式奇异地把“北大方正〞嵌入了诗中,不仅有诗韵,更是用这精炼的语言,给人一种坚实踏实的精神力气,让消费才在购置产品的同时,联想到这是一个优秀的具有中华民族文化底蕴的、现代化的高科技的,并且具有高远志向的企业形象。
二、公众的心理
在广告成为参与市场竞争的重磅武器的今日,广告的品种繁多与纷繁芜杂,使消费者目不暇接。据20xx年全国50家报刊媒体的统计,在被投放的广告中,只有1/5的广告能给观众留下一些影响,而这1/5中只有1/2的能被正确理解,仅仅有4%的广告能让消费才在24小时内有印象。很明显。要使广告给消费者留下深刻的印象,赢得他们的好感。而为企业带来较好的效益,在广告文案的策划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查探讨,捕获其易感善动的那一面,即消费者的看法、意念、好恶、爱好和欲望。这样才能深化相识和把握消费心理,做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品,真正触动公众的心灵,激励公众心理互动与行为互动,使其产生“引起留意——提起爱好——激励欲望——加深印象——引起行动〞的一系列心理的效果,从而使广告真正成为有效广告到达促销的目的。重庆奥妮洗发水的广告文案诉求在这一点上可以说是较为胜利的。
古人云:感人心者,莫先乎情。随着生活水平的提高和生活节奏的加快,人们在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有着特殊的需求。洗发水的广告很大程度上运用的是“靓女晃动长发〞的模式,而百年润发洗发水却将商品寓于一种深厚的情感气氛中,广告男女主角那一场历经磨难却生死不渝的爱情故事让多数的观众吹嘘不已。当消费者闲逛于商场,面对众多品牌的洗发精,“百年润发〞四个字很简洁使人联想起由周润发所扮演的男主角深情款款为爱人洗发的情景。而这种奇妙的情感气氛正是消费者期盼和渴望的,在这种情感感动中,广告很简洁促使消费者产生购置行为。
“乐百氏〞纯净水的广告文案从科学的角度定位,真实坦白地讲解并描述经过一层一层又一层,直到二十七层的过滤程序后形成的很纯净水。这既是运用相识中的理性推理,又抓住了情感群众情感活动的承诺感受,把深邃的“理〞寄于“情〞之中,通过视觉上的反应,到达情感上的共鸣。
“我就是我,晶晶亮-----〞这一则雪碧广告文案强调的是显明的特性和自我意识。在当今飞速进展的时代,人人都有自我实现、自我确定的欲望,盼望自己别出心裁,卓越超群。文案策划者就是利用这种心理,将商品与消费者本人联系起来,通过对商品的宣扬间接煽动和激励消费者,从而影响消费。
三、表现形式的把握
文案设计要充分考虑和表达广告的表现形式,不仅要擅长从产品本身找寻形象化的外表特征,同时也要擅长把抽象的心理意念转化为可视可感的形象表达,而后者则更需要创建性的思维想象和高水平的策划实力。
广告以市场为核心,在一浪高过一浪的广告大战中,文案的实施应在现实生活感受的积累上,在一浪高过一浪的广告大战中,文案的实施应在现实生活感受的积累上,艺术地加工提炼,是一种既源于生活,又高于生活,浪漫主义与现实主义相结全的审美表现形式,不能只是秀丽辞藻的苍白堆砌。“孔府家酒叫人想家〞,这里没有华丽的言词,有的只是“家〞,它营造出了极富感染力的思乡气氛,透出深深的眷恋情结,直沁心脾,深化人心,它的设计是通过中华文化所特有的瓦房、服饰、方桌、书法、酒坛及温和和谐的“全家福〞来表现其文案的宗旨,实现了文案对于表现形式恰当、有效的把握,到达了广告效果与广告文案策划的协调与统一。
一则广告的文案策划不能全面铺开、面面惧到,只有找到一个单纯简洁的切入点,着重强调这一点的表现形式与公众接受形式的沟通,才能有可能使广告成为真正的有效广告。在代表国际广告最高水准的戛纳广告节上,群众汽车公司的一则广告就很充分地说明白这一点:一位先生刮胡子时,来回开关检视着梳妆柜门,喝咖啡时,反复拿起杯盖查看--------穿上工作服,来到一辆汽车面前,伸手拉开车门,然后重重关上,车门严丝合缝!这位先生最终露出了笑容,胸口的牌子上写着:“群众〞的质检员。
文案是创意的表达,是才智,是灵感,是综合实力的完备表达,是广告设计的动身点。随着市场的进展转变,广告文案的设计面越来越广,在市场的不断转变中吸取阅历,不断改善调整策略,以理性的探讨和感性的创意,时时紧扣消费者的心理转变而向前进展就成为广告文案策划的新要求。这些更促使我们全对提高学问素养,以严谨的看法、科学的思维、超凡的想像去创建更多质量双优的广告精品。
文案策划篇2公司最近有一个新的项目--广州海富花园,一般有新的项目的时候,就要出去踩盘,这次是我和一个做设计的同事去,他负责拍摄。
其实,踩盘在地产策划行业中是最常见也是最基础的,这是每一个地产行业从业人员必需了解的,踩盘就是调查该项目的优势和劣势,优势包括环境、社区生活配套、交通等,而劣势则为缺乏之处,从这些资料中就可以得出这个项目的定位与卖点,主要客户群是什么,潜在买家是什么样的人。
跑了很多地方,今日有点累,但值得。
文案策划篇31、负责集团与各项目企业文化的宣扬方案和集团大事记文案的整理编写工作;
2、保证各项促销方案的好用性和可行性,能促进公司销售和提升企业形象;
3、在各项活动实施前和实施过程中,做到有支配、有目的;
4、能为集团经营决策供应全面、有力的数据和资料;
5、主动协作其它部门的各项宣扬、策划工作;
6、根据项目需要,协作完成相关工作,并能做到不断创新;
7、关心集团完成行政管理微小环节落实到位;
8、主要找寻开发具有生命力的项目,为集团扩展新利润渠道。
文案策划篇4一、活动背景
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时值清明季节,春暖花开,正是一年一度出游的好时机。校内里,集体春游、自费旅游已成了高校生们多彩生活的一部分,同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。此外,我们也盼望通过此次活动增加干事以及会员们之间的沟通,增进感情。
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神农山,位于河南省焦作沁阳市城区西北23公里的太行山麓,共有八大景区136个景点。主峰紫金顶海拔1028米,屹立中天,气概雄浑,三大天门较泰山早154年。这里曾是炎帝神农辨百谷,尝百草,登坛祭天的圣地。也是道教创始人老子筑炉炼丹、成道仙升之所。
面积102平方公里,是国家5a级旅游景区、全球首批世界地质公园、世界自然基金组织a级优先爱惜区、国家级重点风景名胜区、国家级猕猴自然爱惜区、中国摄影家协会创作基地、儒道佛文化名山、中国城市第一媒体旅游联盟举办“首届中国旅游品牌景区〞总评榜当选“xx年中国最具实力景区〞。因炎帝神农氏在这里辨五谷、尝百草、设坛祭天,故而得名神农山。
二、活动目的及意义
高校,一个充溢青春与活力的***世界,旅游既丰富了我们的课外生活,又陶冶了我们的情操。
春天是一年中最美的季节,是学生春游春游的好季节。通过春游春游活动,让学生亲密接触大自然,欣赏春天美景,拓展学生的视野,进一步感受神农山的美丽景色。同时通过爬山活动,进一步培育我们的环保意识、集体意识,加强干事与干事、会员与会员、干事与会员之间的沟通和沟通、互相了解,让彼此的感情得以升华。
三、活动开展
:于xx年4月2号上午08:30启程;于xx年4月2号下午18:30返程。
:河南省焦作沁阳市神农山。
:郑州高校羽毛球协会。
:以领导小组为核心,并由部长、干事所组成的领导小组进行统一管理,分为四组,每小组8人左右,便于领导管理。
:由于本次活动的人数比较多,食物和自身用品皆由本人自带。如:带合适的干粮,如面包,饼干等,带1—2瓶饮料,带小零食1—3种,不宜太多;有相机的,可以自带相机,不过要留意保管好;每人自带一个塑料袋,以便装垃圾,同时自备一块塑料布或者一张大报纸,以便休息;身穿舒适的运动鞋,以便爬山,还要准备玩耍时的用品,每个同学要记得带上学生证。
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〔1〕预定的时间〔07:00〕提前十五分钟在校门口集合,由会长清点好人数,然后再乘车到达神农山脚下。
〔2〕意料09:20能够到达神农山脚,由会长收好学生证,统一购置门票。
〔3〕巡游佛道合流圣地——云阳寺、清净寺,登神农步道,观赏神农山风景,观看比泰山早154年的三大天门,祭中华第一坛——神农坛,观五大美人松之首——白鹤松,领会中华绝岭——白松岭,走一线天,经云阳河看自然奇石,至青龙口,下午6:00返校。