321 松下冰箱2002年媒介提案完成稿.ppt

文档介绍：松下冰箱
2002年度广告战略提案
对本次提案前提的确认
对2002年度,松下冰箱整体(包括WZ、WX、WD三大系列产品)
功能:
间冷无霜
完美制冷,制冷均匀
新型除臭,新鲜洁净
全电脑温控,语音提示
沟通的目的:
使以上功能得以传达
松下冰箱的品牌形象得以提高
“带给您美好的生活”
+
预测2002年总需求近一千万台。(数据来源:无锡松下资料)
中国的冰箱市场容量极大
市场分析:冰箱市场规模
主要城市的冰箱平均普及率已达90%左右
并且预购率也维持在10%上下
市场分析:冰箱市场规模
(数据来源:2000CMMS)
市场分析:需求者研究
中国的冰箱市场已走入更新换购市场
现在的冰箱使用周期约在10~15年间
有将近30~40%的冰箱将被更换
(数据来源:2000CMMS)
市场分析:需求者研究
今后冰箱的需求类型

据估计占购买总数的46%左右(数据来源:信息产业部电子信息中心)
(新婚等)
购房、乔迁是购买冰箱的重要时机之一
中央台在各地的收视状况分析
20个主要城市全部成年人收看中央台情况
%
Data Source:CMMS2000 全体成年人
中央电视台3台
中央电视台4台
中央电视台7台
中央电视台8台
中央电视台1台
中央电视台2台
中央电视台5台
中央电视台6台
最经常收看
经常收看
偶尔收看
各城市中央电视台过去7天收看状况
单位:%
全体成年人
Data Source:CMMS2000 全体成年人