文档介绍：该【品牌规划项目八大步骤】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【40】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌规划项目八大步骤】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌体验与品牌定位
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
品牌定位的四大关键要素
格尔森地板的品牌定位
客观形势:
行业与市场竞争环境分析,明确企业核心竞争力,帮助决定
核心生意
主观企图:
企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观
消费者需求:
功能性与情感性需求
品牌现实:
企业能力和品牌资产评估
提炼格尔森地板的核心竞争力
相对性
优势
竞争性
优势
核心
竞争优势
领导层的共识:格尔森的长远发展目标与可操作的价值观
核心意识
-核心价值
-核心使命
所预见的未来
—长期的大胆目标
—生动而清楚的描述
格尔森地板
服务
形象/商誉
产品
顾客
视觉
通路
检视格尔森地板的企业能力和品牌资产
格尔森品品牌的目目标市场场?
格尔森品品牌的品品牌远景景?
格尔森品品牌的品品牌使命命?
格尔森品品牌的核核心能力力?
格尔森地地板的品牌牌定位位
品牌体检
行业现状与趋势
竞争机会与挑战
消费者需求与态度
企业能力与战略目标
品牌定定位
目标市市场
品牌远远景((核心心价值值)
品牌使使命
品牌核核心能能力
品牌表表达
品牌价价值体体系
品牌识识别体体系
品牌形形象体体系
品牌执执行
品牌营营销
品牌传传播
品牌管管理
品牌评评估
品牌战战略规规划的的四大大步骤骤
建立格格尔森森的品品牌价价值体体系
实木地地板
产品价价值
实木复复合地地板
产品价价值
强化木木地板板
产品价价值
服务价价值体体系
品质监监控及及保障障体系系
企业远远景与与核心心理念念
品牌远远景((核心心价值值)
新产品品线
产品价价值
建立格格尔森森地板板的品品牌形形象体体系
渊源与与传承承
核心能能力
差异点点
目标消消费者者
个性
信仰
我从哪哪来??
我历史史中的的存在在着什什么,,让我我成为为我??
我是做做什么么的??
我真正正的能能力在在哪里里?
我最重重要的的竞争争优势势是什什么??
什么让让我与与众不不同??
我在对对谁说说话??
他们最最关注注和最最需要要的是是什么么?
-我我是怎怎样一一个人人?
什么是是我坚坚守的的原则则?
什么驱驱动我我追逐逐使命命?
格尔森森地板板的品品牌远远景