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第八章国际市场营销调研
第八章
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本章内容提要
第一节国际市场营销调研的内容
第二节国际市场营销调研方案
第三节国际市场调研方法
第四节国际市场调研组织
第五节国际市场特点分析
第八章
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第一节国际市场营销调研的内容
一、国际市场营销调研的涵义及作用
二、国际市场调研的内容
第八章
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一、国际市场营销调研的涵义及作用(1)
国际市场营销调研的涵义
国际市场营销调研是指企业运用科学的方法,有目的地、系统地搜集、记录一切与国际市场营销活动相关的信息,对所收集到的信息进行整理和分析,从而把握目标市场的变化规律,为国际市场上的营销决策提供可靠的依据
第八章
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一、国际市场营销调研的涵义及作用(2)
国际市场营销调研的作用
有助于企业发现国际营销机会
为企业进行制定国际营销决策提供依据
国际市场调研能够及时反映国际市场的变化,促使企业适时地调整营销方案
有助于企业分析和预测国际市场未来的发展趋势,从而掌握国际市场营销活动的规律
第八章
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二、国际市场调研的内容(1)
国际市场营销环境调研
国际自然环境
人口资源
国民收入
各国社会和文化
国际政治环境
国际经济环境
第八章
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二、国际市场调研的内容(2)
国际市场的消费者调研
消费者调研
消费量调研
国际市场营销组合因素调研
国际市场的产品信息调研
国际市场营销的价格信息调研
国际市场营销的分销渠道信息调研
国际市场营销的促销信息调研
国际市场营销的竞争信息调研
第八章
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第二节国际市场营销调研方案
一、确定市场调研目的与市场调研类型
二、确定国际市场调研范围
三、拟定调研项目
四、确定资料来源和整理资料
五、撰写市场调研报告
第八章
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一、确定市场调研目的与市场调研类型(1)
确定市场调研目的
确定调研目的是把企业在实际运作之前需要了解和决定的营销问题转换为有待调查的各种因素,划出范围,明确目的,并写成书面文字,它是营销调研的起点和开始,且要保证调研工作有的放矢,确有成效
第八章章
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一、确确定市市场调调研目目的与与市场场调研研类型型(2)
确定市市场调调类型型
探测性性调研研
描述性性调研研
因果关关系调调研
预测测性性调调研研